| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和目的 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·市场竞争、企业发展的需要 | 第11页 |
| ·品牌可以促使企业整体价值升华，塑造企业形象 | 第11页 |
| ·满足消费者的需要 | 第11-12页 |
| ·国际营销的需要 | 第12页 |
| ·国内外研究动态 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本文可能的创新之处 | 第13-15页 |
| 第二章 中小农业企业的品牌营销理论基础 | 第15-19页 |
| ·品牌与品牌营销 | 第15-16页 |
| ·中小农业企业的概念 | 第16-19页 |
| ·中小企业经营的基本特征 | 第16-17页 |
| ·中小农业企业的界定 | 第17页 |
| ·中小农业企业品牌策略的特征 | 第17-19页 |
| 第三章 我国中小农业企业品牌营销现状及影响因素 | 第19-27页 |
| ·我国中小农业企业品牌营销现状及原因分析 | 第19-21页 |
| ·我国中小农业企业品牌营销现状 | 第19-20页 |
| ·我国中小农业企业品牌营销存在问题分析 | 第20-21页 |
| ·影响我国中小农业企业品牌营销的内部因素 | 第21-23页 |
| ·产品 | 第21页 |
| ·价格 | 第21-22页 |
| ·营销网络 | 第22页 |
| ·品牌宣传 | 第22页 |
| ·企业的制度安排和管理 | 第22页 |
| ·技术和创新 | 第22-23页 |
| ·人力资源和企业文化 | 第23页 |
| ·影响我国中小农业企业品牌营销的外部因素 | 第23-25页 |
| ·产业 | 第23-24页 |
| ·政府政策 | 第24页 |
| ·教育和文化体系 | 第24页 |
| ·战略联盟 | 第24-25页 |
| ·其他相关因素 | 第25-27页 |
| ·品牌营销与农业企业战略规划的关系 | 第25页 |
| ·品牌营销与政府的影响 | 第25-27页 |
| 第四章 我国中小农业企业实施品牌营销的基本原则和思路 | 第27-32页 |
| ·我国中小农业企业实施品牌营销的基本原则 | 第27-28页 |
| ·特色性和社会化相结合原则 | 第27页 |
| ·标准化原则 | 第27页 |
| ·整体性和兼容性相结合原则 | 第27-28页 |
| ·实事求是和求异创新原则 | 第28页 |
| ·综合效益兼顾原则 | 第28页 |
| ·我国中小农业企业实施品牌营销的基本思路 | 第28-30页 |
| ·发掘、提升企业的文化背景 | 第28页 |
| ·加快核心产业发展，创造产业品牌 | 第28-29页 |
| ·优化环境，促进产业发展 | 第29-30页 |
| ·我国中小农业企业实施品牌营销 | 第30-32页 |
| ·市场调研 | 第30页 |
| ·选择品牌的形象 | 第30页 |
| ·进行品牌的形象设计 | 第30-31页 |
| ·品牌形象的传播 | 第31-32页 |
| 第五章 我国中小农业企业实施品牌营销的手段 | 第32-40页 |
| ·消费者管理与中小农业企业的品牌营销 | 第32-33页 |
| ·消费者关系管理的本质 | 第32页 |
| ·关键客户关系管理与中小农业企业品牌优势 | 第32页 |
| ·客户关系管理与中小农业企业局部品牌优势 | 第32-33页 |
| ·中小农业企业品牌价值通过客户关系管理实施 | 第33页 |
| ·通过提炼品牌的核心价值实施中小农业企业品牌营销 | 第33-36页 |
| ·我国中小农业企业品牌核心价值存在的问题 | 第33-34页 |
| ·提炼中小农业企业品牌核心价值的基本原则 | 第34页 |
| ·提炼中小农业企业品牌核心价值的工作步骤 | 第34-36页 |
| ·通过战略利益联盟实施中小农业企业品牌营销 | 第36-37页 |
| ·建立战略利益联盟的原则 | 第36页 |
| ·战略利益联盟形式的选择 | 第36-37页 |
| ·战略利益联盟组织结构的选择 | 第37页 |
| ·通过互联网平台实施中小农业企业品牌营销 | 第37-40页 |
| ·利用互联网平台实施品牌营销的优势 | 第37-38页 |
| ·利用互联网平台推进中小农业企业品牌营销的实施 | 第38-40页 |
| 第六章 结论和展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 作者简介 | 第44页 |