消费者网络团购参与意愿因素分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1 研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究的背景 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·技术接受模型的国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·消费者网络购物的国内研究现状 | 第12页 |
| ·网络团购的国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| ·技术接受模型的国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·消费者网购的国外研究现状 | 第14页 |
| ·网络团购的国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内外研究评述 | 第15页 |
| 3 本文的研究内容和方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第17-24页 |
| 1 消费经济理论 | 第17-18页 |
| ·消费经济概述 | 第17页 |
| ·消费经济的范畴 | 第17-18页 |
| ·网络团购与消费经济 | 第18页 |
| 2 电子商务理论 | 第18-21页 |
| ·电子商务概述 | 第18-19页 |
| ·电子商务的模式 | 第19-20页 |
| ·B2B | 第19页 |
| ·B2C | 第19页 |
| ·C2C | 第19-20页 |
| ·网络团购——电子商务的新模式 | 第20-21页 |
| 3 行为经济理论 | 第21-22页 |
| ·行为经济概述 | 第21页 |
| ·行为经济学的发展 | 第21-22页 |
| ·网络团购与行为经济 | 第22页 |
| 4 技术接受模型理论 | 第22-24页 |
| ·技术接受模型的发展 | 第22-23页 |
| ·技术接受模型的应用 | 第23-24页 |
| 第三章 我国网络团购发展的现状、问题及发展趋势 | 第24-32页 |
| 1 我国网络团购发展的现状 | 第24-28页 |
| ·我国网络团购的总体现状 | 第24-25页 |
| ·我国网络团购的市场规模 | 第24页 |
| ·团购市场的主要参与者 | 第24-25页 |
| ·我国团购市场发展周期 | 第25页 |
| ·我国网络团购企业的市场竞争力 | 第25-27页 |
| ·中国网络团购的模式 | 第25页 |
| ·网络团购企业的品牌认知度 | 第25-26页 |
| ·网络团购企业的综合竞争力 | 第26-27页 |
| ·中国网络团购企业TOP3 | 第27-28页 |
| ·窝窝团 | 第27页 |
| ·拉手网 | 第27页 |
| ·糯米网 | 第27-28页 |
| 2 我国网络团购存在的问题 | 第28-30页 |
| ·行业门槛低 | 第28页 |
| ·销售渠道矛盾凸显 | 第28-29页 |
| ·产品量大质同 | 第29页 |
| ·服务体系支持不足 | 第29页 |
| ·亏本宣传,融资冷却 | 第29-30页 |
| ·造假严重 | 第30页 |
| 3 我国网络团购发展趋势 | 第30-32页 |
| ·行业整合势在必行 | 第30页 |
| ·团购模式向复合模式转变 | 第30-31页 |
| ·移动应用将成重要平台 | 第31页 |
| ·电子商务营销的标配工具 | 第31页 |
| ·更加注重用户和商家的服务 | 第31-32页 |
| 第四章 消费者网络团购参与意愿影响因素的研究设计 | 第32-43页 |
| 1 消费者网络团购参与意愿模型的构建 | 第32-33页 |
| 2 消费者网络团购参与意愿模型的各要素关系假设 | 第33页 |
| 3 消费者网络团购参与意愿模型的变量设定 | 第33-34页 |
| 4 消费者网络团购参与意愿模型变量的描述性统计 | 第34-37页 |
| ·调查样本的基本情况 | 第34-35页 |
| ·调查样本对网络团购的认知程度 | 第35-36页 |
| ·调查样本的网络团购参与意愿 | 第36-37页 |
| 5 消费者网络团购参与意愿模型估计 | 第37-41页 |
| ·信度分析 | 第37页 |
| ·效度分析 | 第37-38页 |
| ·相关分析 | 第38-39页 |
| ·回归分析 | 第39-40页 |
| ·模型假设检验及修正 | 第40-41页 |
| ·模型假设检验 | 第40页 |
| ·模型修正 | 第40-41页 |
| 6 消费者网络团购参与意愿模型结果分析 | 第41-43页 |
| 第五章 对团购网站的相关建议 | 第43-47页 |
| 1 提高消费者对网络团购的感知效用 | 第43页 |
| ·强化低价的感知有用 | 第43页 |
| ·落实便利的感知易用 | 第43页 |
| 2 增强消费者对网络团购的信任度 | 第43-45页 |
| ·增强品牌认知度 | 第44页 |
| ·严控产品质量 | 第44页 |
| ·完善支付机制和配送系统 | 第44页 |
| ·制定行业规范,加强监督措施 | 第44-45页 |
| ·建立行业维权机制 | 第45页 |
| 3 加速行业整合,适应发展趋势 | 第45-46页 |
| 4 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录：调查问卷 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52页 |
