小众报刊营销战略探析--以《新潮生活周刊》为例
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-11页 |
| 第2章 营销战略与小众报刊 | 第11-17页 |
| ·营销战略 | 第11-14页 |
| ·营销与战略概念 | 第11页 |
| ·营销进入策略 | 第11-12页 |
| ·营销组合策略 | 第12-14页 |
| ·大众与小众报刊 | 第14页 |
| ·报刊营销策略 | 第14-17页 |
| ·整合营销在报刊营销中运用的背景 | 第14-16页 |
| ·整合营销观念下的报刊营销 | 第16-17页 |
| 第3章 《新潮生活周刊》的营销战略分析 | 第17-56页 |
| ·《新潮》诞生的市场环境分析 | 第17-23页 |
| ·政治环境分析(Political) | 第19页 |
| ·经济环境分析(Economic) | 第19-20页 |
| ·社会环境分析(Social) | 第20-21页 |
| ·技术环境分析(Technological) | 第21页 |
| ·都市类报刊行业总体分析 | 第21-23页 |
| ·《新潮》进入策略 | 第23-27页 |
| ·进入市场 | 第23-26页 |
| ·策略评析 | 第26-27页 |
| ·《新潮》整合营销策略 | 第27-56页 |
| ·需求策略 | 第28-33页 |
| ·成本策略 | 第33-46页 |
| ·方便策略 | 第46-50页 |
| ·沟通策略 | 第50-55页 |
| ·《新潮》整合营销策略评析 | 第55-56页 |
| 第4章 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
