中国互联网用户网上购物影响因素--基于技术接受模型的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内的研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外的研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究视角和对象 | 第12-14页 |
| ·研究视角 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| 第2章 理论基础 | 第14-33页 |
| ·态度、意向、行为的定义 | 第14-15页 |
| ·技术接受模型（TAM） | 第15-16页 |
| ·创新扩散理论（IDT） | 第16-18页 |
| ·TAM与IDT的比较 | 第18-19页 |
| ·网上购物的主要原因、障碍 | 第19-22页 |
| ·网上购物的主要原因 | 第19-20页 |
| ·网上购物主要障碍 | 第20-22页 |
| ·基于TAM、IDT的网上购物意向模型 | 第22-26页 |
| ·产品差异和感知网站服务质量与消费者接受网上购物 | 第26-30页 |
| ·消费者网上购物的产品差异 | 第26-28页 |
| ·消费者感知网上购物的服务质量 | 第28-30页 |
| ·产品、服务因素与消费者接受网上购物模型 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第3章 研究设计 | 第33-40页 |
| ·研究方法 | 第33-37页 |
| ·测量 | 第33-35页 |
| ·抽样及样本 | 第35-37页 |
| ·样本精确度 | 第37页 |
| ·数据分析 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 研究结果 | 第40-59页 |
| ·网上购物意向研究 | 第40-47页 |
| ·因子分析 | 第40-44页 |
| ·网上购物意向研究 | 第44-47页 |
| ·网上消费者与传统消费者的差异分析 | 第47-54页 |
| ·研究方法 | 第47页 |
| ·数据分析 | 第47-54页 |
| ·产品差异和服务因素与消费者接受网上购物分析 | 第54-57页 |
| ·产品差异与消费者接受网上购物 | 第54-55页 |
| ·感知网站功能服务和售后服务与消费者接受网上购物 | 第55-57页 |
| ·研究结论 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
