| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题理由 | 第8页 |
| ·研究的背景与动机 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究流程 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-25页 |
| ·冲动性购买概述 | 第11-16页 |
| ·冲动性购买(Impulsive buying)的定义 | 第11-14页 |
| ·冲动性购买行为的分类 | 第14-16页 |
| ·影响冲动性购买行为之因素 | 第16-21页 |
| ·文献结论与启示 | 第21-25页 |
| ·文献结论 | 第21-23页 |
| ·文献启示 | 第23-25页 |
| 3 研究方法 | 第25-31页 |
| ·研究架构 | 第25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·问卷设计 | 第26-28页 |
| ·抽样设计 | 第28页 |
| ·数据分析方法 | 第28-31页 |
| 4 资料分析结果 | 第31-48页 |
| ·样本描述 | 第31-32页 |
| ·中国消费者冲动性购买与社会情境因素之关联度 | 第32-34页 |
| ·信度分析 | 第32页 |
| ·描述性分析 | 第32-33页 |
| ·假设验证之T检验 | 第33-34页 |
| ·中国消费者冲动性购买与自我概念因素之关联度 | 第34-37页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·描述性分析 | 第34-36页 |
| ·假设验证之 T检验 | 第36-37页 |
| ·中国消费者冲动性购买的干扰因素 | 第37-39页 |
| ·信度分析 | 第37页 |
| ·描述分析 | 第37-39页 |
| ·假设验证之T检验 | 第39页 |
| ·情境设计分析 | 第39-40页 |
| ·人口统计资料 | 第40-43页 |
| ·回归分析 | 第43-46页 |
| ·相关分析 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-46页 |
| ·研究结果汇总 | 第46-48页 |
| 5 结论与建议 | 第48-54页 |
| ·研究结论 | 第48-51页 |
| ·对实务界的建议 | 第51-52页 |
| ·研究限制 | 第52-53页 |
| ·后续研究建议 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |