论消费时代大型综合超市的品牌传播
| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·课题研究意义 | 第10-11页 |
| ·课题研究动态 | 第11-13页 |
| ·课题研究方法 | 第13-14页 |
| 2 GMS在中国的发展态势 | 第14-21页 |
| ·GMS的定义及特点 | 第14-15页 |
| ·GMS的定义 | 第14页 |
| ·GMS的特点 | 第14-15页 |
| ·GMS在中国的发展态势 | 第15-21页 |
| ·外资GMS势头强劲 | 第16-18页 |
| ·本土GMS迅猛发展 | 第18-19页 |
| ·消费者热情不减 | 第19-21页 |
| 3 消费文化对比分析 | 第21-31页 |
| ·传统百货消费文化分析 | 第21-22页 |
| ·GMS消费文化分析 | 第22-31页 |
| ·消费时代的GMS | 第23-25页 |
| ·GMS消费观念的特点 | 第25-27页 |
| ·GMS消费方式的特点 | 第27-28页 |
| ·GMS消费行为的特点 | 第28-31页 |
| 4 外资GMS在中国的品牌传播 | 第31-56页 |
| ·GMS品牌传播与消费文化传播的关系 | 第31-34页 |
| ·零售商品牌 | 第31-33页 |
| ·GMS品牌独特性 | 第33页 |
| ·GMS品牌传播与GMS消费文化传播的关系 | 第33-34页 |
| ·欲望的满足——品牌核心价值传播 | 第34-44页 |
| ·理性品牌核心价值传播 | 第34-38页 |
| ·感性品牌核心价值传播 | 第38-41页 |
| ·象征性品牌核心价值传播 | 第41-44页 |
| ·符号消费 | 第44-47页 |
| ·价格符号消费 | 第45页 |
| ·节日符号消费 | 第45-47页 |
| ·媒介诱导 | 第47-53页 |
| ·广而告之 | 第47-50页 |
| ·公共关系 | 第50-53页 |
| ·品牌维护 | 第53-56页 |
| ·危机传播 | 第53-54页 |
| ·事件行销 | 第54-56页 |
| 5 面对全面开放，本土GMS品牌传播的发展之路 | 第56-62页 |
| ·本土GMS品牌传播的硬伤所在 | 第57-58页 |
| ·缺乏品牌传播的准确定位 | 第57页 |
| ·缺乏品牌传播的整体规划 | 第57页 |
| ·缺乏品牌传播媒介选择的慎重考虑 | 第57-58页 |
| ·本土GMS品牌传播的发展方向 | 第58-60页 |
| ·维持和提升GMS业态忠诚度 | 第58页 |
| ·突显特色，培育消费者的本土GMS消费习惯 | 第58-59页 |
| ·充分利用各种有利资源 | 第59-60页 |
| ·走出国门，创建国际品牌 | 第60-62页 |
| ·塑造国际性的品牌形象 | 第60-61页 |
| ·本土化的实践 | 第61页 |
| ·多渠道传播 | 第61-62页 |
| 6 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
