整合传播与电子竞技营销

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
绪论	第8-10页
第一章 我国电子竞技现状	第10-19页
第一节 电子竞技的概念	第10-12页
第二节 电子竞技的分类	第12-13页
第三节 我国电子竞技发展现状	第13-16页
第四节 我国电子竞技受众分析	第16-17页
第五节 国内电子竞技营销误区	第17-19页
第二章 传统体育营销研究	第19-29页
第一节 中国移动与国际体育赛事	第20-24页
第二节 安踏的组合体育营销策略	第24-29页
第三章 成功电子竞技营销研究	第29-38页
第一节 三星电子——通过WCG引领数码娱乐文化	第29-34页
第二节 浩鑫——立体式的企业文化和产品推广	第34-36页
第三节 飞利浦——小活动赢得大收获	第36-38页
第四章 电子竞技的整合营销传播	第38-44页
第一节 企业品牌与电子竞技文化的整合	第38页
第二节 企业内部资源及组织机构的整合	第38-39页
第三节 电子竞技赛事整合体验传播	第39-41页
第四节 娱乐化在电子竞技中的整合	第41-42页
第五节 电子竞技营销的持久性	第42-44页
结语	第44-46页
参考文献	第46-48页
作者在读期间科研成果简介	第48-50页
致谢	第50页