| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-27页 |
| ·概述 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9-11页 |
| ·文献综述 | 第11-25页 |
| ·网络消费者的消费决策过程 | 第11-12页 |
| ·网络消费者消费决策的影响因素 | 第12-25页 |
| ·问题提出 | 第25-27页 |
| 第二章 关于本研究 | 第27-33页 |
| ·研究目标 | 第27页 |
| ·研究策略 | 第27-31页 |
| ·研究技术路线 | 第27-28页 |
| ·研究方法 | 第28-31页 |
| ·研究特色与创新 | 第31-33页 |
| 第三章 分析模型 | 第33-37页 |
| ·分析模型构建基本思路 | 第33页 |
| ·分析模型解释 | 第33-37页 |
| ·主要因素的界定 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-37页 |
| 第四章 数据分析与讨论 | 第37-43页 |
| ·描述性统计分析 | 第37-39页 |
| ·问卷的信度分析 | 第39-40页 |
| ·模型验证—回归分析 | 第40-43页 |
| 第五章 结论与建议 | 第43-48页 |
| ·理论意义 | 第43-44页 |
| ·对网络零售商的建议 | 第44-46页 |
| ·不足及未来研究建议 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52页 |