| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-13页 |
| 符号说明 | 第13-14页 |
| 第一部分 导论 | 第14-20页 |
| 一、问题的提出 | 第14-17页 |
| (一) 电视频道竞争差异的事实 | 第14-15页 |
| (二) 电视频道品牌竞争——现象与原因的关系 | 第15-16页 |
| (三) 要解决的问题 | 第16-17页 |
| 二、思路框架与创新点 | 第17-20页 |
| (一) 研究思路 | 第17-18页 |
| (二) 写作框架 | 第18-19页 |
| (三) 主要创新点 | 第19-20页 |
| 第二部分 文献综述 | 第20-26页 |
| 一、关于受众选择与频道关系的文献综述 | 第20-23页 |
| (一) 电视频道收视率概念 | 第20-21页 |
| (二) 受众选择收视行为与电视频道关系研究概述 | 第21-22页 |
| (三) 对现有理论研究的简评 | 第22-23页 |
| 二、品牌理论研究述评 | 第23-26页 |
| (一) 国外品牌理论研究进展 | 第23-24页 |
| (二) 国内品牌理论研究进展 | 第24-25页 |
| (三) 对现有理论研究的简评 | 第25-26页 |
| 第三部分 概念界定与基本假设 | 第26-30页 |
| 一、概念界定 | 第26-27页 |
| (一) 品牌 | 第26页 |
| (二) 品类 | 第26页 |
| (三) 品牌品类度 | 第26-27页 |
| (四) 品牌信用度 | 第27页 |
| 二、基本假设前提 | 第27-30页 |
| (一) 选择成本假设 | 第27-28页 |
| (二) 行为假设—“经济人”假设 | 第28-29页 |
| (三) 受众对媒体的需求量决定媒体的收入情况假设 | 第29-30页 |
| 第四部分 频道盈利模式与引入品牌因素的竞争行为分析 | 第30-41页 |
| 一、电视频道盈利模式 | 第30-33页 |
| (一) 电视频道盈利模式 | 第31-32页 |
| (二) 存在的问题 | 第32页 |
| (三) 推论 | 第32-33页 |
| 二、电视频道追求盈利的竞争行为分析 | 第33-36页 |
| 三、引入品牌因素的电视频道竞争行为分析——BPV模型 | 第36-41页 |
| (一) BPV模型的描述 | 第37-38页 |
| (二) BPV模型的证明 | 第38-40页 |
| (三) BPV模型的结论 | 第40-41页 |
| 第五部分 构建品牌型电视频道的政策建议 | 第41-44页 |
| 一、树立品牌创新战略意识 | 第41页 |
| 二、以受众为中心，选准品类定位 | 第41-42页 |
| 三、构建健全、高效的组织结构 | 第42页 |
| 四、提供高质量的频道内容产品 | 第42-43页 |
| 五、加强产权保护意识 | 第43页 |
| 六、实行全面成本核算管理 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第50页 |