大连海天服装有限公司品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·海天公司简介 | 第8-9页 |
| ·海天公司品牌建设存在的问题 | 第9-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究技术路线 | 第11-12页 |
| 2 国内西装行业与竞争分析 | 第12-21页 |
| ·国内西装行业分析与预测 | 第12-15页 |
| ·国内西装行业现状 | 第12-13页 |
| ·影响国内西装行业因素分析 | 第13-14页 |
| ·国内西装行业发展预测 | 第14-15页 |
| ·国内西装行业竞争分析 | 第15-21页 |
| ·供应商 | 第15页 |
| ·购买者 | 第15-16页 |
| ·新进入竞争者 | 第16页 |
| ·现有竞争者 | 第16-21页 |
| 3 国内西装市场需求分析与预测 | 第21-25页 |
| ·国内西装市场需求分析 | 第21-24页 |
| ·国内西装市场需求现状 | 第21-23页 |
| ·影响国内西装市场需求因素分析 | 第23-24页 |
| ·国内西装市场需求预测 | 第24-25页 |
| 4 海天服装公司品牌定位决策 | 第25-31页 |
| ·西装市场细分 | 第25-27页 |
| ·海天服装目标市场选择 | 第27-28页 |
| ·海天服装公司品牌定位 | 第28-31页 |
| ·功能性定位 | 第28-29页 |
| ·情感性定位 | 第29-31页 |
| 5 海天服装公司品牌建设策略 | 第31-43页 |
| ·品牌文化设计 | 第31-32页 |
| ·海天公司品牌内涵 | 第31页 |
| ·海天品牌文化展现 | 第31-32页 |
| ·品牌延伸策略 | 第32-34页 |
| ·品牌延伸利弊分析 | 第32-34页 |
| ·海天品牌延伸策略 | 第34页 |
| ·品牌传播策略 | 第34-40页 |
| ·广告传播 | 第35-37页 |
| ·公关传播 | 第37-39页 |
| ·展会传播 | 第39页 |
| ·网站传播 | 第39-40页 |
| ·品牌管理策略 | 第40-43页 |
| ·品牌评估管理 | 第40-41页 |
| ·品牌保护管理 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
