| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究的内容 | 第8-9页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 2 跨文化传播背景下的广告：文化与传播的融合 | 第10-19页 |
| ·关于“广告” | 第10-11页 |
| ·文化与传播的关系 | 第11-14页 |
| ·跨文化传播背景下的广告 | 第14-19页 |
| ·跨文化传播背景下的广告的界定和特点 | 第15-17页 |
| ·跨文化传播对异质文化沟通的影响 | 第17-19页 |
| 3 跨国公司广告的全球跨文化传播 | 第19-26页 |
| ·跨国公司在全球发展的概况 | 第19-20页 |
| ·广告在跨国公司全球跨文化传播中所扮演的角色 | 第20-22页 |
| ·文化的差异性对跨文化背景下的广告所造成的影响 | 第22-26页 |
| 4 跨国公司广告在中国市场的跨文化传播的发展现状与策略 | 第26-40页 |
| ·跨国公司在中国广告发展的概况 | 第26-27页 |
| ·跨国公司在中国市场遭遇的文化差异 | 第27-32页 |
| ·中西方文化的差异 | 第27-30页 |
| ·由消费能力决定的中国消费者的消费心态 | 第30-31页 |
| ·由教育水平决定的中国消费者的文化认知水平 | 第31-32页 |
| ·跨国公司广告在中国市场的跨文化传播应对策略 | 第32-40页 |
| ·跨国公司在中国必须采取的市场策略---“本土化” | 第33-38页 |
| ·跨国公司的另一“杀手锏”---“标准化”策略 | 第38-40页 |
| 5 在跨文化传播背景下中国跨国公司的广告策略 | 第40-51页 |
| ·中国跨国公司海外宣传广告的发展概况 | 第40-41页 |
| ·中国跨国企业广告如何才能适应海外市场的需要 | 第41-42页 |
| ·中国跨国企业拓展海外市场广告应该采取的对策和建议 | 第42-51页 |
| 6 结论 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第58页 |
