| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-15页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-15页 |
| ·体育旅游和体育旅游市场概念的研究以及体育旅游市场分类 | 第9-10页 |
| ·市场营销以及市场营销战略概念的研究 | 第10-11页 |
| ·国内外体育旅游市场发展状况研究 | 第11页 |
| ·体育旅游市场的现状分析与发展对策研究以及体育健身旅游的发展对策研究 | 第11-12页 |
| ·体育市场营销战略研究以及体育旅游市场营销组合研究 | 第12-15页 |
| 第二章 研究对象和方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·调查法 | 第15-16页 |
| ·问卷调查法 | 第15页 |
| ·实地调查法 | 第15-16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16-17页 |
| 第三章 研究结果与分析 | 第17-43页 |
| ·体育旅游市场的内涵及其分类 | 第17-18页 |
| ·体育旅游的概念 | 第17页 |
| ·体育旅游市场的概念 | 第17页 |
| ·体育旅游市场的细分 | 第17页 |
| ·体育旅游市场的定位 | 第17-18页 |
| ·体育市场营销战略的概述 | 第18页 |
| ·青岛市发展体育旅游水上项目的必要性和意义 | 第18-20页 |
| ·青岛市发展体育旅游水上项目的必要性 | 第18-19页 |
| ·青岛市发展体育旅游水上项目的意义 | 第19-20页 |
| ·把握奥运契机,打造"帆板之都"的城市品牌形象 | 第19页 |
| ·通过青岛体育旅游水上项目市场营销的不断推广,带动旅游业以及经济的发展 | 第19页 |
| ·带动和促进青岛及山东的体育产业的发展 | 第19-20页 |
| ·储备水上运动项目后备人才,完成奥运争金重任 | 第20页 |
| ·青岛市体育旅游市场水上项目发展的现状分析 | 第20-27页 |
| ·青岛市水上项目开展的状况分析 | 第20-21页 |
| ·青岛市现有的水上项目旅游景点和旅游资源情况分析 | 第21-23页 |
| ·青岛市迎接奥运会的准备情况分析 | 第23-24页 |
| ·青岛市体育旅游水上项目参与情况分析 | 第24-25页 |
| ·青岛市体育旅游水上项目市场消费情况分析 | 第25-26页 |
| ·有关青岛市体育旅游水上项目的消费者态度分析 | 第26-27页 |
| ·青岛市旅游者不同职业和性别人群之间态度差异性检验 | 第26页 |
| ·青岛市旅游者不同文化程度人群之间的态度差异性检验 | 第26-27页 |
| ·青岛市水上项目市场促销对象——消费者的来源地分析 | 第27-28页 |
| ·青岛市水上运动项目市场促销途径分析 | 第28-29页 |
| ·青岛体育旅游水上项目市场营销推广制约因素分析 | 第29-31页 |
| ·青岛市体育旅游水上项目市场战略价值和思考 | 第31-32页 |
| ·青岛市体育旅游水上项目市场战略价值 | 第31-32页 |
| ·青岛市体育旅游水上项目市场战略思考 | 第32页 |
| ·青岛体育旅游水上项目市场的营销策略 | 第32-41页 |
| ·青岛体育旅游水上项目产品策略 | 第32-36页 |
| ·青岛市体育旅游水上项目产品开发策略 | 第32-35页 |
| ·青岛市体育旅游水上项目产品品牌策略 | 第35-36页 |
| ·青岛体育旅游水上项目产品定价策略 | 第36页 |
| ·青岛体育旅游水上项目产品销售策略 | 第36-37页 |
| ·青岛体育旅游水上项目市场促销策略 | 第37-38页 |
| ·青岛体育旅游水上项目市场开发策略 | 第38-41页 |
| ·体育旅游水上项目客源市场划分 | 第38-39页 |
| ·市场开发策略 | 第39-41页 |
| ·青岛体育旅游水上项目发展的宏观调控措施 | 第41-43页 |
| ·树立产业观,强化政府的宏观调控职能3 | 第41页 |
| ·优化旅游产业空间布局,规划要先行 | 第41页 |
| ·实行人才发展战略,多渠道培养人才 | 第41页 |
| ·加强安全保障的监督机制 | 第41-42页 |
| ·改革投资体制,鼓励多方发展体育旅游水上项目 | 第42页 |
| ·推行体育旅游水上项目可持续发展战略 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 研究存在问题与不足 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附件 | 第48-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
