全球价值链视角下我国通讯设备企业营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究思路和方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究框架和重点 | 第14-16页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究重点 | 第15-16页 |
| 第2章 全球价值链背景下营销策略相关理论研究 | 第16-23页 |
| ·全球价值链理论研究 | 第16-18页 |
| ·全球价值链理论的形成 | 第16页 |
| ·全球价值链的驱动力 | 第16-17页 |
| ·全球价值链的治理 | 第17-18页 |
| ·营销策略理论研究 | 第18-21页 |
| ·4Ps营销策略 | 第18-19页 |
| ·4Cs营销策略 | 第19页 |
| ·4Rs营销策略 | 第19-20页 |
| ·4Vs营销策略 | 第20-21页 |
| ·价值链营销理论 | 第21-23页 |
| ·价值链营销的本质 | 第21页 |
| ·价值链营销的功能 | 第21页 |
| ·价值链营销的管理 | 第21-23页 |
| 第3章 我国通讯设备企业参与全球价值链的现状 | 第23-36页 |
| ·我国通讯设备行业分析 | 第23-26页 |
| ·行业界定 | 第23-24页 |
| ·行业要素特征 | 第24页 |
| ·行业供需分析 | 第24-25页 |
| ·行业效益分析 | 第25-26页 |
| ·我国通讯设备企业竞争力分析 | 第26-32页 |
| ·企业集中度分析 | 第26-27页 |
| ·企业盈利能力分析 | 第27-29页 |
| ·企业偿债能力分析 | 第29-30页 |
| ·企业发展能力分析 | 第30-31页 |
| ·企业营运能力分析 | 第31-32页 |
| ·我国通讯设备企业在全球价值链中的地位 | 第32-34页 |
| ·国内市场外资依然主导 | 第32-33页 |
| ·我国本土企业初露锋芒 | 第33-34页 |
| ·我国通讯设备企业价值链升级的方向 | 第34-36页 |
| ·工艺流程升级 | 第34页 |
| ·产品升级 | 第34页 |
| ·功能升级 | 第34页 |
| ·链条升级 | 第34-36页 |
| 第4章 提升我国通讯设备企业价值链节的营销策略 | 第36-41页 |
| ·实施精益营销，实现价值链的价值增值 | 第36-38页 |
| ·精益营销的涵义 | 第36-37页 |
| ·精益产品价值链的构建 | 第37页 |
| ·精益渠道价值链的构建 | 第37页 |
| ·精益服务价值链的构建 | 第37-38页 |
| ·开展差异化营销，提升企业产品和功能 | 第38-39页 |
| ·差异化营销的涵义 | 第38页 |
| ·降低顾客对价格的敏感度 | 第38页 |
| ·实现顾客价值增值 | 第38-39页 |
| ·提升顾客价值认同 | 第39页 |
| ·借助关系营销，适时提升外部价值链 | 第39-41页 |
| ·关系营销的涵义 | 第39-40页 |
| ·强化供应链关系营销 | 第40页 |
| ·适时提升外部价值链 | 第40-41页 |
| 第5章 结论 | 第41-44页 |
| ·主要研究结论 | 第41-42页 |
| ·对其他制造业企业的启示 | 第42-43页 |
| ·有待进一步研究的领域 | 第43-44页 |
| 主要参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第48页 |
