| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1. 省级卫星电视频道的生存环境 | 第9-19页 |
| ·省级卫星频道的优势(Strengths) | 第9-10页 |
| ·省级卫星频道的劣势(Weaknesses) | 第10-11页 |
| ·省级卫星频道的机会(Opportunities) | 第11-13页 |
| ·省级卫星频道面临的威胁(Threats) | 第13-16页 |
| ·基于“五力模型”的分析 | 第16-19页 |
| 2. 省级卫星电视频道差异化定位的模式选择 | 第19-31页 |
| ·省级卫视战略规划的出发点:差异化 | 第19-20页 |
| ·省级卫视战略规划的第一步:差异化定位 | 第20-21页 |
| ·频道定位的依据 | 第21-22页 |
| ·频道定位的过程 | 第22-23页 |
| ·频道定位的五种模式 | 第23-31页 |
| 3. 省级卫星电视频道差异化定位的营销策略 | 第31-37页 |
| ·醒目实施形象识别 | 第31-34页 |
| ·度身打造“明星效应” | 第34-35页 |
| ·活动搭台柔性公关 | 第35-36页 |
| ·立体推广无缝覆盖 | 第36-37页 |
| 4. 对省级卫星电视频道定位实施效果的评价 | 第37-44页 |
| ·省级卫视频道定位的品牌效果 | 第37-38页 |
| ·省级卫视频道定位的经营效果 | 第38-39页 |
| ·省级卫视频道定位的不足—基于传播5要素(5W模式)的分析 | 第39-44页 |
| 5. 省级卫星电视频道定位的进一步创新 | 第44-53页 |
| ·省级卫视定位创新需要考虑的因素 | 第44-46页 |
| ·省级卫视定位创新的指导思想 | 第46-47页 |
| ·省级卫视定位创新的侧重点 | 第47-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58页 |