| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 1 前言 | 第12-17页 |
| ·课题背景 | 第12-13页 |
| ·“可持续发展”概念的提出 | 第12页 |
| ·绿色概念的提出 | 第12页 |
| ·绿色营销对现代家具行业的影响 | 第12-13页 |
| ·家具行业的绿色发展趋势 | 第13页 |
| ·课题的来源 | 第13-15页 |
| ·对生态危机的关注 | 第13-14页 |
| ·对“绿色营销”的关注 | 第14页 |
| ·对企业可持续发展的关注 | 第14-15页 |
| ·论文框架 | 第15-17页 |
| 上篇：理论依据和概念阐述 | 第17-32页 |
| 2 理论依据 | 第17-23页 |
| ·可持续发展理论 | 第17-21页 |
| ·可持续发展的提出 | 第17-18页 |
| ·可持续发展与绿色营销 | 第18-21页 |
| ·可持续发展与绿色营销观念的建立 | 第18页 |
| ·绿色营销的界定 | 第18-19页 |
| ·可持续发展战略对绿色营销的影响 | 第19-21页 |
| ·绿色经济学 | 第21-22页 |
| ·外部不经济性理论 | 第21页 |
| ·三效益理论 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22页 |
| ·本章参考文献 | 第22-23页 |
| 3 概念阐述 | 第23-32页 |
| ·绿色消费需要和需求 | 第23-24页 |
| ·绿色消费需要 | 第23页 |
| ·绿色消费需求 | 第23-24页 |
| ·绿色消费 | 第24-25页 |
| ·绿色消费的含义 | 第24页 |
| ·绿色消费的特征 | 第24-25页 |
| ·绿色产品 | 第25-26页 |
| ·绿色产品的概念 | 第25页 |
| ·世界各国对绿色产品的认证 | 第25-26页 |
| ·绿色营销 | 第26-31页 |
| ·绿色营销的兴起 | 第26-28页 |
| ·绿色营销兴起的背景 | 第26-27页 |
| ·绿色营销兴起的缘由 | 第27-28页 |
| ·绿色营销与传统营销的区别 | 第28-29页 |
| ·经营目标的差异 | 第28-29页 |
| ·经营手段的差异 | 第29页 |
| ·绿色营销的内容和步骤 | 第29-31页 |
| ·搜集绿色信息和分析绿色需求 | 第29-30页 |
| ·制定绿色营销战略计划和树立良好的绿色企业形象 | 第30页 |
| ·开发绿色资源和绿色产品 | 第30页 |
| ·制订绿色价格 | 第30页 |
| ·选择绿色渠道 | 第30页 |
| ·开展绿色产品的促销活动 | 第30-31页 |
| ·实施绿色管理 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31页 |
| ·本章参考文献 | 第31-32页 |
| 下篇：现代家具企业的绿色营销架构 | 第32-109页 |
| 4 绿色市场分析 | 第32-47页 |
| ·绿色市场分析的含义及内容 | 第32-33页 |
| ·绿色市场 | 第32页 |
| ·绿色市场分析的研究内容 | 第32-33页 |
| ·家具企业宏观环境分析 | 第33-43页 |
| ·我国家具行业发展现状 | 第33-34页 |
| ·中国家具市场的特点及市场营销现状 | 第34-36页 |
| ·中国家具市场的特点 | 第34页 |
| ·我国家具企业市场营销的现状（存在的问题） | 第34-36页 |
| ·住房消费热度不减是我国家具行业迅速发展的支点 | 第36-37页 |
| ·国外家具巨头的入驻也将引发国内家具行业新一轮的洗牌 | 第37-38页 |
| ·人口因素 | 第38-41页 |
| ·绿色消费者的划分 | 第38-39页 |
| ·绿色消费的影响因素 | 第39-41页 |
| ·绿色技术信息 | 第41-42页 |
| ·绿色法律法规 | 第42-43页 |
| ·ISO14000 环境管理体系认证标准 | 第42-43页 |
| ·我国环境标志制度的确立 | 第43页 |
| ·家具行业CQC 家具产品认证 | 第43页 |
| ·家具企业微观环境分析 | 第43-46页 |
| ·家具企业微观环境影响因素 | 第43-44页 |
| ·绿色原辅料商的选择 | 第44-46页 |
| ·家具企业绿色原辅料选择的影响因素 | 第44-45页 |
| ·家具基材的选择 | 第45页 |
| ·胶粘剂和涂料的选择 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46页 |
| ·本章参考文献 | 第46-47页 |
| 5 SWOT 解读 | 第47-56页 |
| ·营销机会分析 | 第47-50页 |
| ·中国家具产业国际化 | 第47-48页 |
| ·世界家具中心将逐渐向中国转移 | 第48页 |
| ·家具贸易额的涨幅呈现良好态势 | 第48页 |
| ·国内家具市场增长空间大以及消费者对绿色家具需求的增大 | 第48-49页 |
| ·社会环境刺激家具更新使得家具需求持续上涨 | 第49-50页 |
| ·我国家具行业集中度偏低 | 第50页 |
| ·环境威胁分析 | 第50-52页 |
| ·国内家具市场对家具环保要求不断提高 | 第50页 |
| ·国外家具大鳄抢滩中国加速了新一轮行业洗牌的进程 | 第50-51页 |
| ·出口市场的非关税壁垒名目繁多 | 第51-52页 |
| ·原材料的短缺 | 第52页 |
| ·我国木家具企业优势/劣势分析 | 第52-55页 |
| ·劳动力低廉 | 第52页 |
| ·我国家具产品的价格低廉 | 第52-53页 |
| ·技术升级与品质提高 | 第53页 |
| ·产业链的完善 | 第53页 |
| ·劳动生产率过低 | 第53页 |
| ·设计研发能力低 | 第53页 |
| ·管理能力不强和企业的竞争力普遍较低 | 第53-54页 |
| ·专业分工的缺乏 | 第54页 |
| ·市场的低水平竞争 | 第54页 |
| ·缺乏环保意识 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55页 |
| ·本章参考文献 | 第55-56页 |
| 6 市场调研与绿色市场细分 | 第56-65页 |
| ·市场调研 | 第56-59页 |
| ·消费者基本信息 | 第56页 |
| ·消费者对绿色产品和绿色家具产品的认识及其了解途径 | 第56-57页 |
| ·对消费者购买家具考虑的因素以及更新年限的调查 | 第57-58页 |
| ·消费者对绿色家具产品的一些调查 | 第58-59页 |
| ·绿色家具市场细分 | 第59-64页 |
| ·传统营销细分变量 | 第60-62页 |
| ·地理变量 | 第60页 |
| ·人口变量 | 第60-62页 |
| ·心理变量 | 第62页 |
| ·行为变量 | 第62页 |
| ·绿色营销细分变量的选择 | 第62-64页 |
| ·性别和年龄因素 | 第63页 |
| ·受教育程度 | 第63页 |
| ·态度变量 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64页 |
| ·本章参考文献 | 第64-65页 |
| 7 绿色营销组合战略 | 第65-109页 |
| ·绿色CIS 策略 | 第65-74页 |
| ·家具企业建立绿色企业形象的必要性 | 第65-67页 |
| ·绿色企业形象是时代发展的要求 | 第65-66页 |
| ·绿色企业形象的树立有助于打破贸易壁垒 | 第66页 |
| ·绿色企业形象体现了企业的高素质 | 第66-67页 |
| ·绿色家具企业的衡量标准 | 第67页 |
| ·家具企业绿色形象的构成 | 第67-69页 |
| ·绿色企业理念 | 第67-68页 |
| ·家具企业的绿色行为 | 第68-69页 |
| ·绿色视觉传播 | 第69页 |
| ·塑造家具企业绿色形象的战略步骤 | 第69-72页 |
| ·收集相关的绿色信息 | 第69页 |
| ·企业内部调研和企业外部调研 | 第69-70页 |
| ·评估和诊断 | 第70页 |
| ·绿色企业形象的塑造战略 | 第70-71页 |
| ·家具企业绿色形象塑造的实施和控制阶段 | 第71-72页 |
| ·案例 | 第72-74页 |
| ·绿色产品策略 | 第74-82页 |
| ·绿色家具的概念 | 第75页 |
| ·绿色家具产品的内涵 | 第75-76页 |
| ·绿色技术开发 | 第76-77页 |
| ·CNC 在家具企业中的应用 | 第76页 |
| ·柔性制造系统（FMS） | 第76-77页 |
| ·计算机集成制造系统（CIMS） | 第77页 |
| ·UV 淋涂生产线 | 第77页 |
| ·绿色设计 | 第77-79页 |
| ·崇尚自然、取法自然”是绿色家具设计的核心和灵魂 | 第77页 |
| ·绿色家具设计中绿色材料的取材方向 | 第77-78页 |
| ·绿色家具设计中的造型设计 | 第78-79页 |
| ·清洁生产 | 第79-80页 |
| ·家具中的主要污染物和危害来源 | 第79页 |
| ·噪声的污染及控制 | 第79页 |
| ·粉尘的污染及治理 | 第79-80页 |
| ·有害气体的污染及治理 | 第80页 |
| ·家具产品的绿色包装 | 第80-81页 |
| ·绿色包装设计 | 第80-81页 |
| ·绿色家具包装设计准则 | 第81页 |
| ·案例 | 第81-82页 |
| ·绿色价格策略 | 第82-89页 |
| ·影响绿色家具产品定价的因素 | 第82-85页 |
| ·绿色家具产品的需求 | 第82-83页 |
| ·绿色家具成本 | 第83-85页 |
| ·绿色竞争 | 第85页 |
| ·影响绿色家具产品定价的其他因素 | 第85页 |
| ·绿色家具产品的定价方法 | 第85-87页 |
| ·成本导向定价法 | 第85-86页 |
| ·需求导向定价法 | 第86-87页 |
| ·新产品定价策略 | 第87页 |
| ·绿色家具企业的定价步骤 | 第87-88页 |
| ·案例——宜家的低价策略 | 第88-89页 |
| ·绿色分销策略 | 第89-96页 |
| ·分销渠道的概念及结构 | 第89-91页 |
| ·绿色产品分销渠道的类型与特点 | 第91页 |
| ·绿色产品分销渠道的类型 | 第91页 |
| ·绿色产品分销渠道的特点 | 第91页 |
| ·绿色家具产品分销渠道的选择策略 | 第91-94页 |
| ·影响绿色家具产品分销渠道选择的因素 | 第91-92页 |
| ·家具行业常用的分销渠道类型 | 第92页 |
| ·绿色家具产品分销渠道选择策略 | 第92-94页 |
| ·绿色家具产品分销渠道的管理 | 第94页 |
| ·绿色家具产品分销渠道的分类管理 | 第94页 |
| ·绿色家具产品分销渠道成员的评估和激励 | 第94页 |
| ·较为成功的家具企业 | 第94-96页 |
| ·绿色促销策略 | 第96-102页 |
| ·绿色家具产品的广告策略 | 第96-99页 |
| ·绿色家具产品广告的诉求对象 | 第96-97页 |
| ·绿色家具广告活动的五个步骤（5M） | 第97-99页 |
| ·绿色家具产品的公共宣传策略 | 第99-101页 |
| ·绿色公关宣传的任务 | 第100页 |
| ·绿色公关的主要方法 | 第100-101页 |
| ·绿色家具企业最有效的绿色促销策略 | 第101-102页 |
| ·绿色家具的回收设想和绿色服务体系的建立 | 第102-107页 |
| ·绿色家具的回收设想 | 第102-105页 |
| ·一则新闻带来的启示 | 第102-103页 |
| ·家具回收的背景 | 第103-104页 |
| ·家具回收业的现状 | 第104页 |
| ·家具回收利用和处置的设想 | 第104-105页 |
| ·绿色服务体系的建立 | 第105-107页 |
| ·绿色服务 | 第106页 |
| ·绿色服务标准的确立 | 第106-107页 |
| ·绿色服务的评价标准 | 第107页 |
| ·结语 | 第107页 |
| ·本章小结 | 第107页 |
| ·本章参考文献 | 第107-109页 |
| 8 结论 | 第109-111页 |
| 参考文献 | 第111-114页 |
| 详细摘要 | 第114-117页 |
