以销售量为导向的广告评估体系的构建
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-13页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·广告影响受众的研究状况和进展 | 第8-10页 |
| ·当前广告评估中存在的问题和难点 | 第10-11页 |
| ·选题的意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·应用价值 | 第11页 |
| ·研究方法与主要研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·主要的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 广告影响消费者的行为的作用机理 | 第13-25页 |
| ·广告影响消费者的过程 | 第13-14页 |
| ·广告态度对于广告效果的影响 | 第14-16页 |
| ·广告心理效果的构成因素 | 第16-19页 |
| ·广告对品牌态度形成的作用 | 第19-21页 |
| ·影响品牌态度的因素 | 第21-23页 |
| ·广告影响消费者行为的作用过程 | 第23-25页 |
| 第三章 广告效果评估指标体系比较研究 | 第25-32页 |
| ·两大基准的广告效果评估体系介绍 | 第25-29页 |
| ·以形象为导向的广告效果评估体系介绍 | 第26-28页 |
| ·以销售量为导向的广告效果评估体系介绍 | 第28-29页 |
| ·广告效果评估的两种基准比较研究 | 第29-30页 |
| ·广告效果评估模式选择 | 第30-32页 |
| 第四章 以销售量为导向的广告效果评估体系的构建 | 第32-55页 |
| ·以销售量为导向的广告效果评估方法介绍 | 第32-37页 |
| ·以销售量为导向的广告效果评估方法的缺陷 | 第37-38页 |
| ·以销售量为导向的广告效果评估方法修正 | 第38-45页 |
| ·对本期销售量的修正 | 第38-40页 |
| ·对基期销售量的修正 | 第40页 |
| ·对广告滞后效应的修正 | 第40-43页 |
| ·对广告效果指数的修正 | 第43-45页 |
| ·以销售量为导向的广告效果评估体系构建 | 第45-50页 |
| ·模型的假设 | 第45-47页 |
| ·基本模型的构建 | 第47-50页 |
| ·参数的确定 | 第50-55页 |
| ·基期销售量的确定 | 第50-51页 |
| ·广告传播效果响应系数的确定 | 第51-54页 |
| ·遗忘系数的确定 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 研究结论 | 第55页 |
| 本研究的局限性 | 第55-56页 |
| 后续研究 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
