| 导言 | 第1-11页 |
| 1、研究缘起 | 第7页 |
| 2、学术史回顾 | 第7-9页 |
| 3、论文构想 | 第9-11页 |
| 第1章 红色旅游在中国的实践与发展 | 第11-16页 |
| ·红色旅游在中国的萌芽 | 第11页 |
| ·红色观光 | 第11页 |
| ·革命圣地游、革命传统游 | 第11页 |
| ·红色旅游在中国的发展 | 第11-16页 |
| ·作为旅游经济产业的起步 | 第11-12页 |
| ·排浪式的发展 | 第12页 |
| ·概念的明确提出与高速的发展 | 第12-16页 |
| 第2章 红色旅游市场的调查 | 第16-23页 |
| ·旅游市场调查的内容和方法 | 第16-17页 |
| ·内容 | 第17页 |
| ·方法 | 第17页 |
| ·红色旅游市场调查研究的方法和体系 | 第17-23页 |
| ·红色旅游市场调查流程图 | 第17-18页 |
| ·红色旅游市场研究的目标 | 第18-19页 |
| ·红色旅游市场调查对象的抽样和选择 | 第19页 |
| ·红色旅游市场调查方法的选择 | 第19页 |
| ·红色旅游市场调查问卷的设计 | 第19-20页 |
| ·问卷的结构 | 第19-20页 |
| ·问卷的排列顺序 | 第20页 |
| ·问题的回答方式 | 第20页 |
| ·红色旅游市场调查问卷 | 第20-23页 |
| 第3章 红色旅游的市场表现和基本特征 | 第23-31页 |
| ·红色旅游现有市场研究 | 第23-28页 |
| ·红色旅游市场的人口特征 | 第23-25页 |
| ·性别 | 第23页 |
| ·年龄 | 第23-24页 |
| ·地域 | 第24页 |
| ·教育程度 | 第24-25页 |
| ·职业 | 第25页 |
| ·收入水平 | 第25页 |
| ·红色旅游市场的消费特征 | 第25-27页 |
| ·出游目的 | 第25-26页 |
| ·参与方式 | 第26页 |
| ·了解途径 | 第26页 |
| ·交通方式 | 第26-27页 |
| ·停留时间 | 第27页 |
| ·消费结构 | 第27页 |
| ·红色旅游市场对产品的反馈 | 第27-28页 |
| ·最满意和最不满意的地方 | 第27页 |
| ·是否会推荐给朋友 | 第27-28页 |
| ·对旅游商品的反映 | 第28页 |
| ·对门票的价格的反映 | 第28页 |
| ·现有国际市场的研究 | 第28页 |
| ·红色旅游潜在市场研究 | 第28-29页 |
| ·对红色旅游的感知 | 第28-29页 |
| ·对红色旅游的消费愿望 | 第29页 |
| ·红色旅游市场的一般表现 | 第29-30页 |
| ·红色旅游市场的基本特征 | 第30-31页 |
| ·较强的指向性 | 第30页 |
| ·极高的组织性 | 第30页 |
| ·明确的修学性 | 第30页 |
| ·明显的规律性 | 第30页 |
| ·强烈的多样化 | 第30-31页 |
| 第4章 井冈山红色旅游区个案研究 | 第31-34页 |
| ·井冈山红色旅游区市场的官方统计数据研究 | 第31-32页 |
| ·井冈山红色旅游区市场调查数据研究 | 第32-34页 |
| ·井冈山红色旅游市场的人口特征 | 第32-33页 |
| ·井冈山红色旅游市场的消费特征 | 第33-34页 |
| 第5章 红色旅游深度开发 | 第34-41页 |
| ·红色旅游深度开发的原则 | 第34-36页 |
| ·政治工程、经济工程、文化工程全面启动 | 第34-35页 |
| ·政府主导、社会参与、市场运作 | 第35页 |
| ·统一规划、总体布局、分层开发 | 第35-36页 |
| ·求同存异、深挖主题、创新形式 | 第36页 |
| ·明确目标、立足国内、走向国际 | 第36页 |
| ·红色旅游深度开发的战略 | 第36-39页 |
| ·战略步骤 | 第37-38页 |
| ·战略措施 | 第38-39页 |
| ·宣传目的地旅游形象，培育目的地旅游市场 | 第38页 |
| ·充分整合多色资源，不断推出复合产品 | 第38页 |
| ·科学化手段丰富产品形式，参与性项目增强资源魅力 | 第38-39页 |
| ·国际化标准加强建设，全球化范围推广营销 | 第39页 |
| ·红色旅游深度开发的营销策略 | 第39-41页 |
| ·跨区域合作，多部门联动，构建红色营销平台 | 第39-40页 |
| ·借助各种纪念活动，采用丰富宣传形式，加强事件营销力度 | 第40页 |
| ·强化“服务式”营销理念，重视口碑效应，提高带客率 | 第40-41页 |
| 第6章 结语 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45页 |