| Chapter 1 Introduction | 第1-10页 |
| ·The subject and purpose of the study | 第8-9页 |
| ·The organization of the study | 第9-10页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第10-24页 |
| ·Culture | 第10-17页 |
| ·Definition of culture | 第10-11页 |
| ·Characteristics of culture | 第11-12页 |
| ·Cultural dimensions | 第12-15页 |
| ·Chinese traditional culture | 第15-17页 |
| ·Brand | 第17-24页 |
| ·Definition of brand | 第17-18页 |
| ·Brand equity | 第18页 |
| ·Benefits of brand equity | 第18-21页 |
| ·Non-consumer benefits | 第18-20页 |
| ·Consumer benefits | 第20-21页 |
| ·Cultural diversity’s influence on brand building | 第21-24页 |
| Chapter 3 Analysis of Brand Building for China’s Middle Class in Cultural Dimensions | 第24-49页 |
| ·Analysis of China’s middle class | 第24-28页 |
| ·Cultural influence and analysis of marketing mix and secondary brand associations | 第28-49页 |
| ·Product | 第28-34页 |
| ·Price | 第34-37页 |
| ·Place | 第37-41页 |
| ·Marketing communications | 第41-47页 |
| ·Secondary brand associations | 第47-49页 |
| Chapter 4 Questionnaire and Data Analysis | 第49-61页 |
| ·Research method | 第49页 |
| ·Procedures | 第49页 |
| ·Participants | 第49页 |
| ·Data collecting and analyzing | 第49-61页 |
| Chapter 5 Conclusions and Recommendations | 第61-64页 |
| ·Conclusions | 第61页 |
| ·Limitations | 第61-62页 |
| ·Recommendations | 第62-64页 |
| Appendix Survey on Cultural Influence on Brand Building for China’s Middle Class | 第64-68页 |
| Bibliography | 第68-69页 |
