肿瘤生物治疗企业营销策略研究--以博泰生物公司为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·论文选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第13-18页 |
| ·战略管理理论 | 第13-14页 |
| ·营销理论 | 第14-16页 |
| ·医疗企业营销管理文献综述 | 第16-18页 |
| 3 肿瘤生物治疗行业市场状况及分析 | 第18-27页 |
| ·肿瘤生物治疗市场 | 第18-21页 |
| ·全球肿瘤生物治疗市场 | 第18-19页 |
| ·国内肿瘤生物市场状况 | 第19-21页 |
| ·宏观环境 | 第21-24页 |
| ·相关生物产业环境 | 第21页 |
| ·PEST分析 | 第21-23页 |
| ·肿瘤生物治疗医保政策分析 | 第23-24页 |
| ·国内主要开展肿瘤生物治疗企业现状 | 第24-27页 |
| ·柯莱逊 | 第25页 |
| ·中美康士 | 第25-27页 |
| 4 博泰生物公司概述及其营销现状 | 第27-36页 |
| ·公司概述 | 第27-32页 |
| ·公司技术研究与发展 | 第28-29页 |
| ·公司技术竞争优势 | 第29-32页 |
| ·博泰生物公司营销现状 | 第32-36页 |
| ·产品组合策略不清晰 | 第33-34页 |
| ·医疗服务体系尚不健全 | 第34页 |
| ·学术营销重视程度不够 | 第34-35页 |
| ·宣传工作滞后 | 第35-36页 |
| 5 博泰生物公司营销策略改进措施 | 第36-43页 |
| ·目标客户策略 | 第36页 |
| ·产品及定价策略 | 第36-38页 |
| ·服务体系建设策略 | 第38-39页 |
| ·渠道及促销策略 | 第39-40页 |
| ·运营基本策略 | 第40-43页 |
| ·立足本院 | 第40页 |
| ·强化学术 | 第40-41页 |
| ·肿瘤生物治疗技术的学术营销 | 第41-42页 |
| ·其它渠道辅助 | 第42-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| ·主要结论 | 第43页 |
| ·进一步研究的建议 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 学位论文数据集 | 第47页 |
