翰林电子书市场推广策略研究
| 1 绪论 | 第1-15页 |
| 1．1 研究的背景和意义 | 第6-8页 |
| 1．1．1 背景 | 第6-7页 |
| 1．1．2 意义 | 第7-8页 |
| 1．2 电子书产业的现状及存在的问题 | 第8-12页 |
| 1．2．1 电子书产业的现状 | 第8-11页 |
| 1．2．2 电子书产业存在的问题 | 第11-12页 |
| 1．3 本文研究的主要内容 | 第12-13页 |
| 1．4 本文的研究思路及总体框架 | 第13-14页 |
| 1．5 本章小结 | 第14-15页 |
| 2 天津津科电子有限公司及翰林电子书营销分析 | 第15-37页 |
| 2．1 大津津科电子有限公司及翰林电子书简介 | 第15-17页 |
| 2．1．1 天津津科电子有限公司简介 | 第15页 |
| 2．1．2 翰林电子书简介 | 第15-17页 |
| 2．2 翰林电子书的行业竞争分析 | 第17-26页 |
| 2．2．1 供应商的议价能力分析 | 第18-19页 |
| 2．2．2 行业内部的竞争分析 | 第19-22页 |
| 2．2．3 替代品的竞争分析 | 第22-25页 |
| 2．2．4 潜在的竞争对手分析 | 第25页 |
| 2．2．5 顾客的议价能力分析 | 第25-26页 |
| 2．3 翰林电子书市场调研及需求分析 | 第26-36页 |
| 2．3．1 第一次问卷调查及分析 | 第26-29页 |
| 2．3．2 第二次问卷调查及分析 | 第29-31页 |
| 2．3．3 第三次问卷调查及分析 | 第31-35页 |
| 2．3．4 第四次问卷调查及分析 | 第35-36页 |
| 2．4 本章小结 | 第36-37页 |
| 3 翰林电子书的营销实战及策略分析 | 第37-67页 |
| 3．1 翰林电子书的 STP营销策略及实战分析 | 第37-49页 |
| 3．1．1 翰林电子书的市场细分策略及分析 | 第37-41页 |
| 3．1．2 翰林电子书的目标市场策略及分析 | 第41-46页 |
| 3．1．3 翰林电子书的市场定位策略及分析 | 第46-49页 |
| 3．2 翰林电子书的4PS战术组合及实战分析 | 第49-66页 |
| 3．2．1 翰林电子书的产品策略及分析 | 第51-52页 |
| 3．2．2 翰林电子书的价格策略及分析 | 第52-57页 |
| 3．2．3 翰林电子书的渠道策略及分析 | 第57-62页 |
| 3．2．4 翰林电子书的广告和促销策略及分析 | 第62-66页 |
| 3．3 本章小结 | 第66-67页 |
| 4 翰林电子书的营销展望及电子书产业的思考 | 第67-81页 |
| 4．1 南开津科及翰林电子书面临的问题及其展望 | 第67-71页 |
| 4．1．1 南开津科面临的挑战 | 第67-68页 |
| 4．1．2 翰林电子书面临的问题 | 第68-70页 |
| 4．1．3 翰林电子书营销展望 | 第70-71页 |
| 4．2 电子书产业的思考 | 第71-78页 |
| 4．2．1 电子书普及瓶颈思考 | 第71-75页 |
| 4．2．2 电子书产业的角色思考 | 第75-78页 |
| 4．3 电子书产业的发展对策 | 第78-80页 |
| 4．4 本章小结 | 第80-81页 |
| 结束语 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-84页 |
