中国广告产业集团化研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究状况 | 第13-16页 |
| ·国内研究状况 | 第13-15页 |
| ·国外研究状况 | 第15-16页 |
| ·课题研究方法 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第16-20页 |
| ·论文构成 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17-20页 |
| 第2章 中国广告产业集团化的必要性和可行性 | 第20-35页 |
| ·中国广告产业集团化的必要性 | 第20-29页 |
| ·发展壮大的需要 | 第20-25页 |
| ·参与国际竞争的需要 | 第25-27页 |
| ·适应广告环境变化的需要 | 第27-29页 |
| ·中国广告产业集团化的可行性 | 第29-35页 |
| ·广告产业发展空间的增容 | 第29-32页 |
| ·广告专业人才的积累 | 第32页 |
| ·行业组织作用的凸显 | 第32-35页 |
| 第3章 中国广告产业集团化的运作模式 | 第35-46页 |
| ·业务互补型广告集团化运作模式 | 第37-38页 |
| ·业务互补型广告集团化运作模式的建构 | 第37-38页 |
| ·业务互补型广告集团化运作模式的特点 | 第38页 |
| ·强势媒体统领型广告集团化运作模式 | 第38-43页 |
| ·强势媒体统领型广告集团化运作模式的建构 | 第40-42页 |
| ·强势媒体统领型广告集团化运作模式的特点 | 第42-43页 |
| ·整合媒介资源型广告集团化运作模式 | 第43-46页 |
| ·整合媒介资源型广告集团化运作模式的建构 | 第43-44页 |
| ·整合媒介资源型广告集团化运作模式的特点 | 第44-46页 |
| 第4章 中国广告产业集团化的路径选择 | 第46-57页 |
| ·加强资本运作 | 第46-47页 |
| ·注重多元化经营 | 第47-49页 |
| ·巩固广告专业基础 | 第49页 |
| ·培育核心竞争力 | 第49-54页 |
| ·广告公司核心竞争力的要素 | 第50-51页 |
| ·广告公司核心竞争力的培育 | 第51-54页 |
| ·借助行政力量完善相关制度 | 第54-57页 |
| ·完善广告产业准入制度 | 第54-56页 |
| ·完善刊播媒介广告的价格制度 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录A (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
