商业广告人文关怀缺失研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第12页 |
| ·国内外研究状况 | 第12-15页 |
| ·国内研究状况 | 第12-14页 |
| ·国外研究状况 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第15-20页 |
| ·论文构成 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-20页 |
| 第2章 商业广告人文关怀缺失的现状与影响 | 第20-30页 |
| ·人文关怀在商业广告中缺失的现状 | 第20-27页 |
| ·视听轰炸 | 第20-21页 |
| ·虚假信息 | 第21-23页 |
| ·格调低劣 | 第23-24页 |
| ·性别歧视 | 第24-25页 |
| ·文化消解 | 第25-27页 |
| ·商业广告人文关怀缺失的影响 | 第27-30页 |
| ·商业广告人文关怀缺失对受众的影响 | 第27-28页 |
| ·商业广告人文关怀缺失对企业的影响 | 第28-29页 |
| ·商业广告人文关怀缺失对社会的影响 | 第29-30页 |
| 第3章 商业广告人文关怀缺失的成因 | 第30-37页 |
| ·广告主方面的原因 | 第30-32页 |
| ·广告公司方面的原因 | 第32-34页 |
| ·广告代理机制不健全 | 第32-33页 |
| ·从业人员人文关怀意识淡薄 | 第33-34页 |
| ·广告受众方面的原因 | 第34页 |
| ·广告媒介方面的原因 | 第34-35页 |
| ·广告监管方面的原因 | 第35-37页 |
| ·法律监管不严 | 第35-36页 |
| ·舆论监督不力 | 第36-37页 |
| 第4章 商业广告彰显人文关怀的原则与措施 | 第37-54页 |
| ·商业广告人文关怀彰显人文关怀的原则 | 第37-42页 |
| ·以人为本的原则 | 第37-40页 |
| ·社会效益与经济效益并重的原则 | 第40-42页 |
| ·中国商业广告彰显人文关怀的措施 | 第42-54页 |
| ·完善广告法规 | 第42-43页 |
| ·加强广告主体教育 | 第43-44页 |
| ·加强广告监督管理 | 第44-46页 |
| ·推出人性化的产品或服务 | 第46-47页 |
| ·创作人性化的广告作品 | 第47-50页 |
| ·推行人性化的广告发布策略 | 第50-51页 |
| ·建立广告与公关相结合的传播模式 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
