独立学院的品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、选题缘由 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-12页 |
| 四、研究思路、主要内容和方法 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌和高校品牌的阐释 | 第14-19页 |
| 一、品牌 | 第14-16页 |
| 二、高校品牌 | 第16-19页 |
| 第三章 独立学院品牌塑造的现实分析 | 第19-35页 |
| 一、独立学院品牌塑造现状 | 第19-31页 |
| （一） 我国独立学院发展水平 | 第19-24页 |
| （二） 广西独立学院发展现状调查与分析 | 第24-31页 |
| （三） 独立学院品牌塑造的现状分析 | 第31页 |
| 二、独立学院品牌塑造的必要性和可行性 | 第31-35页 |
| （一） 独立学院品牌塑造的必要性 | 第32-33页 |
| （二） 独立学院品牌塑造的可行性 | 第33-35页 |
| 第四章 独立学院品牌塑造的基本内涵和目标 | 第35-39页 |
| 一、独立学院品牌塑造的基本内涵 | 第35页 |
| 二、独立学院品牌塑造的目标 | 第35-39页 |
| 第五章 独立学院品牌塑造的策略 | 第39-52页 |
| 一、品牌定位阶段 | 第39-42页 |
| （一） 创新办学理念和教育理念，树立品牌意识 | 第39-40页 |
| （二） 做好品牌定位前的调查和了解 | 第40-41页 |
| （三） 准确、合理的品牌定位 | 第41-42页 |
| 二、品牌建设阶段 | 第42-49页 |
| （一） 以特色建设打造独立学院品牌 | 第42-43页 |
| （二） 以质量基础建设推动独立学院品牌建设 | 第43-47页 |
| （三） 以校园文化建设丰富独立学院品牌内涵 | 第47-49页 |
| 三、品牌传播阶段 | 第49-52页 |
| （一） 在对校内师生员工的教育和宣传中传播和推广 | 第50页 |
| （二） 通过社会服务传播和推广 | 第50页 |
| （三） 与家长、用人单位的交流与互动中传播和推广 | 第50-51页 |
| （四） 与相关部门、大众媒体合作，扩大宣传面 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 读研期间发表的文章 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
