| Abstract | 第1-9页 |
| 中文摘要 | 第9-12页 |
| Introduction | 第12-17页 |
| Chapter One Literature Review | 第17-25页 |
| ·Previous Studies on Advertising Language | 第17-20页 |
| ·Previous Studies on Advertising Language Abroad | 第17-19页 |
| ·Previous Studies on Advertising Language at Home | 第19-20页 |
| ·Previous Studies on Vagueness | 第20-25页 |
| ·Previous Studies on Vagueness Abroad | 第21-23页 |
| ·Previous Studies on Vagueness at Home | 第23-25页 |
| Chapter Two Theoretical Foundation | 第25-33页 |
| ·Verschueren’s Adaptation Theory | 第25-31页 |
| ·Making Choices | 第25-26页 |
| ·Three Properties of Language | 第26-28页 |
| ·Four Angles of Investigation | 第28-31页 |
| ·Summary | 第31-33页 |
| Chapter Three Analysis of the Vagueness in Advertising Language | 第33-56页 |
| ·Realizations of Vagueness in Advertising Language | 第33-49页 |
| ·Vague Sound | 第33-36页 |
| ·Polysemy | 第33-35页 |
| ·Homophone | 第35-36页 |
| ·Vague Word | 第36-42页 |
| ·Verb | 第36-37页 |
| ·Adjective | 第37-38页 |
| ·Frequency Word | 第38-39页 |
| ·Comparative and Superlative | 第39-41页 |
| ·Determiner | 第41-42页 |
| ·Vague Sentence | 第42-44页 |
| ·Interrogative Sentence | 第42-43页 |
| ·Disjunctive Sentence | 第43-44页 |
| ·Vague Rhetorical Device | 第44-49页 |
| ·Simile | 第44-45页 |
| ·Antithesis | 第45-46页 |
| ·Pun | 第46-47页 |
| ·Hyperbole | 第47-49页 |
| ·Motivations of Using Vagueness in Advertising | 第49-53页 |
| ·Advertising and Individual Perspective | 第49-50页 |
| ·Advertising and Cultural Perspective | 第50-52页 |
| ·Advertising and Social Perspective | 第52-53页 |
| ·Functions of Using Vagueness in Advertising | 第53-56页 |
| Chapter Four Implications of the Study | 第56-59页 |
| ·Implications for Vagueness in Advertising Language Writing | 第56-57页 |
| ·Being Well Aware of Three Properties of Language | 第56-57页 |
| ·Paying Attention to Context | 第57页 |
| ·Implications for Vagueness in Advertising Language Comprehension | 第57-59页 |
| Conclusion | 第59-61页 |
| Bibliography | 第61-65页 |
| Appendix | 第65-69页 |
| Acknowledgements | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第70页 |
