交通建筑企业品牌建设研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 前言 | 第6-14页 |
| ·问题提出 | 第6-8页 |
| ·已有研究综述 | 第8-10页 |
| ·交通建筑企业品牌建设的现状及问题 | 第10-13页 |
| ·本研究的思路与方法 | 第13-14页 |
| 第二章 交通建筑企业品牌建设理论 | 第14-22页 |
| ·品牌的基本概念 | 第14-17页 |
| ·品牌价值评估理论 | 第17-20页 |
| ·交通建筑企业品牌的价值及附加价值 | 第20-22页 |
| 第三章 交通建筑企业的特点及品牌构成要素 | 第22-34页 |
| ·公共产品理论概述 | 第22-24页 |
| ·交通建筑企业及其产品的特点 | 第24-29页 |
| ·交通建筑企业竞争的特殊性 | 第29-30页 |
| ·交通建筑企业品牌的要素及结构关系 | 第30-34页 |
| 第四章 交通建筑企业品牌塑造 | 第34-48页 |
| ·交通建筑企业品牌化决策阶段 | 第34-35页 |
| ·交通建筑企业品牌定位 | 第35-38页 |
| ·交通建筑企业品牌形象塑造 | 第38-48页 |
| 第五章 交通建筑企业品牌运营 | 第48-55页 |
| ·交通建筑企业品牌扩张 | 第48-50页 |
| ·交通建筑企业品牌维护 | 第50-55页 |
| 第六章 案例分析 | 第55-66页 |
| ·中铁十八局简介 | 第55-57页 |
| ·中铁十八局的品牌战略定位 | 第57-59页 |
| ·中铁十八局的品牌形象塑造 | 第59-64页 |
| ·中铁十八局的品牌推广 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 在学期间发表的论著及取得的科研成果 | 第71页 |
