| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第9-14页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| (二) 研究思路及框架 | 第10-11页 |
| (三) 研究的创新点和局限 | 第11-13页 |
| 1. 本文的创新点 | 第11-12页 |
| 2. 本文的主要局限 | 第12-13页 |
| (四) 研究方法 | 第13-14页 |
| 二、品牌价值及其评估方法概述 | 第14-30页 |
| (一) 品牌资产价值概述 | 第14-17页 |
| 1. 品牌资产的概念和特点 | 第14-15页 |
| 2. 品牌资产价值的定义和影响因素 | 第15-17页 |
| (二) 品牌价值评估研究综述 | 第17-19页 |
| (三) 现有的品牌价值评估方法述评 | 第19-27页 |
| 1. 以财务要素进行评估的方法及其评析 | 第19-21页 |
| 2. 以财务要素结合市场要素进行评估的方法及其评析 | 第21-25页 |
| 3. 以财务要素结合消费者要素进行评估的方法及其评析 | 第25页 |
| 4. 基于消费者关系的评估方法及其评析 | 第25-27页 |
| (四) 小结 | 第27-30页 |
| 三、基于实物期权的品牌价值评估模型构建 | 第30-55页 |
| (一) 实物期权理论介绍 | 第30-39页 |
| 1. 实物期权的定义 | 第30页 |
| 2. 国内外实物期权的研究综述 | 第30-32页 |
| 3. 实物期权的种类 | 第32-34页 |
| 4. 实物期权定价模型 | 第34-39页 |
| 5. 实物期权定价参数分析 | 第39页 |
| (二) 品牌的期权特征分析 | 第39-42页 |
| 1. 品牌的实物期权属性 | 第40页 |
| 2. 品牌所具有的期权种类 | 第40-42页 |
| 3. 小结 | 第42页 |
| (三) 模型的构建 | 第42-55页 |
| 1. 品牌独立市值估算模型 | 第44-50页 |
| 2. 品牌期权价值估算模型 | 第50-55页 |
| 四、模型实证与分析 | 第55-68页 |
| (一) 海尔品牌背景 | 第55-56页 |
| (二) 海尔品牌价值评估实证应用 | 第56-63页 |
| 1. 海尔品牌独立市值计算 | 第56-60页 |
| 2. 海尔品牌所具有的期权价值 | 第60-63页 |
| 3. 海尔品牌的总价值 | 第63页 |
| (三) 关键参数敏感性分析 | 第63-67页 |
| (四) 小结 | 第67-68页 |
| 五、结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录A:品牌贡献率调查问卷 | 第74-81页 |
| 附录B:MATLAB 6.1实现灰色模型预测代码 | 第81-83页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |