| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及研究目的 | 第8页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第8-13页 |
| ·国外研究 | 第8-10页 |
| ·国内研究 | 第10-12页 |
| ·国内外研究述评 | 第12-13页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 3 研究结果与分析 | 第14-39页 |
| ·数字媒体与体育传播 | 第14页 |
| ·武汉地区数字电视现状及受众研究 | 第14-19页 |
| ·武汉地区数字电视发展现状 | 第14-17页 |
| ·受众研究对提升数字电视传播质量的意义 | 第17-19页 |
| ·武汉地区数字电视受众调查实证分析 | 第19-29页 |
| ·建立调查评价体系 | 第19页 |
| ·武汉地区数字电视受众调查数据分析 | 第19-29页 |
| ·武汉地区数字电视受众结论分析 | 第29页 |
| ·以受众为本——西方数字电视发展之道 | 第29-34页 |
| ·英国——注重受众营销和订户管理 | 第30-31页 |
| ·美国——注重受众需求及内容开发 | 第31-33页 |
| ·日韩——注重政府支持与市场发展相平衡 | 第33-34页 |
| ·受众研究对体育电视数字化传播的启示 | 第34-39页 |
| ·受众调查对我国数字电视发展的启示 | 第34-36页 |
| ·受众需求与地位的变化对体育电视数字化传播的启示 | 第36-39页 |
| ·从内容角度丰富数字电视体育频道的发展 | 第36页 |
| ·从受众需求角度提升数字电视体育频道的品牌档次 | 第36-37页 |
| ·从为受众提供增值服务角度提高数字电视体育频道的附加值 | 第37-39页 |
| 4 研究结论 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-48页 |