| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 前言 | 第9-15页 |
| ·研究的意义和方法 | 第9-10页 |
| ·相关研究综述 | 第10-14页 |
| ·针对体育媒体应用新的传播形式与传播技术的研究 | 第10-13页 |
| ·体育媒体应用新的传播形式与技术的研究后，各类媒体的对策研究 | 第13-14页 |
| 小结 | 第14-15页 |
| 2 研究对象和方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·问卷调查 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·数理分析法 | 第16-17页 |
| 3 民众对北京奥运会之前媒介传播方式的调查结果分析 | 第17-23页 |
| ·调查问卷结果统计 | 第17-20页 |
| ·受众的主要信息获取渠道 | 第17页 |
| ·受众获取奥运信息媒体的选择 | 第17-18页 |
| ·受众从奥运媒介报道中的收获 | 第18-19页 |
| ·受众获得的奥运媒介报道的内容 | 第19页 |
| ·受众期待的奥运期间媒介报道特点 | 第19-20页 |
| ·受众关注后奥运的媒体报道如何继续落实奥运理念 | 第20页 |
| ·从调查结果来看媒体传播方式 | 第20-23页 |
| ·个性化的服务需求—无时空界限的信息选择 | 第20-21页 |
| ·互动式服务需求—相互交流的信息沟通 | 第21页 |
| ·多媒体服务需求—多媒介融合的信息来源 | 第21-23页 |
| 4 从北京奥运会看，我国体育传媒的现状 | 第23-33页 |
| ·北京奥运会报道策略 | 第23-26页 |
| ·赛前传播的指导理念 | 第23-25页 |
| ·赛中传播体现的特点—办“特色奥运”、“全景奥运” | 第25-26页 |
| ·受众奥运会传播的媒介选择 | 第26-33页 |
| ·赛前传播的媒介选择 | 第26-27页 |
| ·奥运会期间的媒介格局—“新旧媒体整合” | 第27-31页 |
| ·受众对奥运媒体传播的反应 | 第31-33页 |
| 5 后奥运会我国体育传媒的媒介融合发展趋势 | 第33-38页 |
| ·奥运会后，媒介融合继续深入 | 第33-35页 |
| ·媒介融合的意义 | 第33页 |
| ·受众细分的意义 | 第33-34页 |
| ·媒介融合和受众细分的关系 | 第34-35页 |
| ·媒介融合研究的不足与建议 | 第35页 |
| ·媒介发展的产业趋势 | 第35-38页 |
| ·定位 | 第35-36页 |
| ·专业化制作 | 第36-38页 |
| 6 结论与建议 | 第38-39页 |
| ·结论 | 第38页 |
| ·建议 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42页 |
