| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-35页 |
| 第一节 研究缘起 | 第10-14页 |
| 一、中国传统文化的生存境遇 | 第10-12页 |
| 二、消费主义意识形态的扩张 | 第12-14页 |
| 第二节 研究意义 | 第14-19页 |
| 一、现实意义 | 第14-17页 |
| 二、学术意义 | 第17-19页 |
| 第三节 相关理论与文献综述 | 第19-30页 |
| 一、相关理论 | 第19-23页 |
| 二、文献综述 | 第23-30页 |
| 注释 | 第30-35页 |
| 第二章 研究设计 | 第35-62页 |
| 第一节 概念界定 | 第35-37页 |
| 第二节 所要解决的主要问题与研究方法 | 第37-38页 |
| 第三节 研究假设 | 第38-40页 |
| 第四节 样本选择 | 第40-48页 |
| 一、改革开放三十年中国广告发展的四个时期 | 第40-44页 |
| 二、资料来源取样 | 第44-47页 |
| 三、日期取样与分析单位取样 | 第47-48页 |
| 第五节 编码方案与信度和效度分析 | 第48-57页 |
| 一、编码方案 | 第48-54页 |
| 二、信度和效度分析 | 第54-57页 |
| 注释 | 第57-62页 |
| 第三章 样本广告资料分析与结果 | 第62-89页 |
| 第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果 | 第62-79页 |
| 一、《新民晚报》广告商品的产品类别 | 第62-65页 |
| 二、《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观 | 第65-70页 |
| 三、《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观 | 第70-79页 |
| 第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果 | 第79-87页 |
| 一、《时装》杂志样本广告表现中的文化符号 | 第79-81页 |
| 二、《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观 | 第81-87页 |
| 注释 | 第87-89页 |
| 第四章 广告商品产品类别的变化 | 第89-100页 |
| 第一节 消费革命 | 第90-92页 |
| 一、消费结构升级 | 第90-91页 |
| 二、消费市场繁荣 | 第91-92页 |
| 三、消费观念跃迁 | 第92页 |
| 第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹 | 第92-99页 |
| 一、从生产消费品转向生活消费品 | 第93-94页 |
| 二、从“小件”日用消费品转向大件耐用消费品 | 第94-97页 |
| 三、从温饱型消费品转向发展和享受型消费品 | 第97-99页 |
| 注释 | 第99-100页 |
| 第五章 实用性文化价值观和象征性文化价值观的变化 | 第100-118页 |
| 第一节 中国纸媒广告中常见的实用性文化价值观 | 第100-105页 |
| 一、质量 | 第100-102页 |
| 二、节省 | 第102-103页 |
| 三、独特和功效 | 第103-105页 |
| 第二节 中国纸媒广告中常见的象征性文化价值观 | 第105-111页 |
| 一、社会地位 | 第106-107页 |
| 二、情感 | 第107-109页 |
| 三、美丽 | 第109-111页 |
| 第三节 中国纸媒广告中的实用性文化价值观和象征性文化价值观的消长变化 | 第111-113页 |
| 第四节 消费主义在中国的发育程度 | 第113-115页 |
| 注释 | 第115-118页 |
| 第六章 中西式文化符号和中西方文化价值观的变化 | 第118-139页 |
| 第一节 中国纸媒广告中常见的中国传统文化价值观 | 第118-122页 |
| 一、传统 | 第118-119页 |
| 二、天人合一 | 第119-122页 |
| 第二节 中国纸媒广告中常见的西方文化价值观 | 第122-127页 |
| 一、竞争 | 第122-124页 |
| 二、现代感 | 第124-126页 |
| 三、性吸引 | 第126-127页 |
| 第三节 中国纸媒广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观的消长变化 | 第127-132页 |
| 一、《新民晚报》广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观 | 第127-130页 |
| 二、《时装》杂志广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观 | 第130-132页 |
| 第四节 西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇 | 第132-136页 |
| 注释 | 第136-139页 |
| 第七章 结语 | 第139-144页 |
| 一、难以实现的幸福神话 | 第139-140页 |
| 二、传统文化的真正威胁 | 第140-142页 |
| 三、研究不足和进一步研究的方向 | 第142-143页 |
| 注释 | 第143-144页 |
| 参考文献 | 第144-153页 |
| 附录: 图表索引 | 第153-156页 |
| 一、表格 | 第153-154页 |
| 二、统计图 | 第154-156页 |
| 后记 | 第156-158页 |
