| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·论文选题的背景 | 第11-12页 |
| ·论文研究的意义和目的 | 第12-13页 |
| ·本文研究意义 | 第12-13页 |
| ·本文研究的目的 | 第13页 |
| ·论文研究内容及研究方法 | 第13-15页 |
| ·本文的主要内容 | 第13-14页 |
| ·本文研究的主要方法 | 第14-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-22页 |
| ·国际市场营销阶段 | 第15-16页 |
| ·品牌的内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌资产理论 | 第17-20页 |
| ·品牌资产的内容 | 第18-19页 |
| ·基于顾客的品牌资产 | 第19-20页 |
| ·战略品牌管理过程 | 第20-22页 |
| 3 我国企业国际营销存在的问题及品牌策略选择 | 第22-29页 |
| ·我国企业在国际营销中存在的问题分析 | 第22-23页 |
| ·我国企业国际营销中开发品牌策略的必要性 | 第23-27页 |
| ·我国企业国际营销中品牌策略的选择 | 第27-29页 |
| 4 我国企业国际化自主品牌的创立策略 | 第29-38页 |
| ·自主品牌的含义 | 第29-30页 |
| ·我国企业国际化自主品牌创立过程中存在的问题 | 第30-32页 |
| ·我国企业国际化自主品牌创立策略 | 第32-36页 |
| ·差异化的国际品牌定位策略 | 第32-35页 |
| ·将产品创新作为国际品牌建设的重要基础工作 | 第35页 |
| ·采用渐进的方式建设国际品牌 | 第35-36页 |
| ·加大国际品牌建设的投入 | 第36页 |
| ·案例分析：海尔国际化自主品牌建设 | 第36-38页 |
| 5 我国企业国际营销中的品牌并购策略 | 第38-48页 |
| ·品牌并购的概念 | 第38-39页 |
| ·国际品牌并购策略 | 第39-46页 |
| ·国际品牌并购前的尽职调查 | 第39-42页 |
| ·品牌价值评估 | 第42-44页 |
| ·品牌并购后的管理与开发 | 第44-46页 |
| ·案例分析：TCL 并购阿尔卡特和汤姆逊彩电业务 | 第46-48页 |
| 6 我国企业国际营销中的品牌联合策略 | 第48-53页 |
| ·品牌联合的定义 | 第48-49页 |
| ·我国企业国际营销中的品牌联合策略 | 第49-51页 |
| ·品牌联合的价值 | 第49-50页 |
| ·在国际市场上建立品牌联合伙伴关系 | 第50-51页 |
| ·案例分析：INTEL 与计算机制造商之间的品牌联合 | 第51-53页 |
| 7 我国企业国际营销中的品牌保护策略 | 第53-59页 |
| ·品牌保护的内涵 | 第53页 |
| ·我国企业品牌保护存在的问题 | 第53-54页 |
| ·适合我国企业的品牌保护策略 | 第54-57页 |
| ·在经营方面的保护 | 第54-56页 |
| ·品牌的外在保护 | 第56-57页 |
| ·案例分析：“庆元香菇”在美国遭抢注 | 第57-59页 |
| 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63-64页 |
| 发表的学术论文 | 第64页 |