A企业的互联网营销绩效评价应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究的背景和意义 | 第11-13页 |
| ·论文研究的背景 | 第11-12页 |
| ·论文研究的意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容、方法及框架结构 | 第13-15页 |
| ·论文的研究内容和基本框架 | 第13-14页 |
| ·论文研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述及相关理论 | 第15-33页 |
| ·互联网营销综述 | 第15-21页 |
| ·互联网营销的概念及内涵 | 第15-17页 |
| ·互联网营销的特点及模式 | 第17-20页 |
| ·我国企业互联网营销的现状及特点 | 第20-21页 |
| ·绩效评价理论 | 第21-22页 |
| ·企业绩效评价 | 第21页 |
| ·互联网营销绩效评价 | 第21-22页 |
| ·国内外研究动态分析 | 第22-28页 |
| ·国外相关研究现状 | 第23-26页 |
| ·国内相关研究现状 | 第26-28页 |
| ·层次分析法和模糊评价法 | 第28-33页 |
| ·层次分析法原理及特点 | 第28-29页 |
| ·模糊综合评价方法和特点 | 第29-33页 |
| 第三章 互联网营销绩效评价指标体系研究 | 第33-41页 |
| ·建立互联网营销绩效评价指标体系的原则 | 第33页 |
| ·评价指标的选择和获取 | 第33-35页 |
| ·评价指标的选择 | 第33-34页 |
| ·评价指标的获取 | 第34-35页 |
| ·互联网营销绩效评价指标体系的建立 | 第35-41页 |
| 第四章 互联网营销绩效评价方法研究 | 第41-49页 |
| ·互联网营销绩效评价的步骤和要求 | 第41-42页 |
| ·评价方法的选用 | 第42-43页 |
| ·评价模型的建立 | 第43-49页 |
| ·收集指标并进行标准化处理 | 第43-44页 |
| ·确定指标权重 | 第44-45页 |
| ·建立多层次模糊集成评价模型 | 第45-49页 |
| 第五章 A企业的互联网营销绩效评价 | 第49-63页 |
| ·企业概况及要点分析 | 第49-51页 |
| ·公司核心竞争力、主营业务及竞争对手 | 第49-50页 |
| ·公司现有业绩及存在的问题 | 第50-51页 |
| ·目标企业的互联网营销绩效评价 | 第51-61页 |
| ·关键指标的选取及其权重的确定 | 第51-56页 |
| ·计算目标企业的互联网营销绩优度 | 第56-61页 |
| ·结果分析与讨论 | 第61-63页 |
| 第六章 结论与建议 | 第63-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录1 | 第69-71页 |
| 附录2 | 第71-75页 |
| 附录3 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第79-81页 |
| 作者和导师简介 | 第81-82页 |
| 硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第82-83页 |
