| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·市场营销理论综述 | 第13-16页 |
| ·图书市场营销研究成果综述 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究思路与框架 | 第19-22页 |
| 第二章 相关理论 | 第22-26页 |
| ·社会热点类图书的界定和特点 | 第22-23页 |
| ·社会热点的界定 | 第22页 |
| ·社会热点类图书的特点 | 第22-23页 |
| ·SWOT理论概述 | 第23-26页 |
| 第三章 Z出版社营销环境SWOT分析 | 第26-34页 |
| ·Z出版社社会热点类图书出版情况的现状分析 | 第26-28页 |
| ·Z出版社营销战略SWOT分析 | 第28-30页 |
| ·机会(O) | 第28页 |
| ·威胁(T) | 第28-29页 |
| ·企业优势(S) | 第29页 |
| ·企业劣势(W) | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-34页 |
| 第四章 《甲型H1N1流感防治手册》的营销个案研究 | 第34-46页 |
| ·事件回放 | 第34-35页 |
| ·销售情况 | 第35-37页 |
| ·STP分析及目标市场的选择及定位 | 第37-39页 |
| ·市场营销策略 | 第39-44页 |
| ·产品策略 | 第39-40页 |
| ·定价策略 | 第40-42页 |
| ·渠道策略 | 第42页 |
| ·促销策略 | 第42-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 第五章 对Z出版社社会热点类图书市场营销的建议 | 第46-52页 |
| ·建议一:建立快速的市场反应机制 | 第46页 |
| ·建议二:加强建立和培养一支适应运作社会热点类图书的高素质人才队伍 | 第46-47页 |
| ·建议三:建立专门面向团购的市场营销部门 | 第47页 |
| ·建议四:形成及时、有效的市场反馈信息渠道 | 第47-48页 |
| ·建议五:加强与政府部门合作关系 | 第48页 |
| ·建议六:采用有特色、创新、灵活的市场营销策略 | 第48-52页 |
| 第六章 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第58-60页 |
| 作者和导师简介 | 第60-61页 |
| 北京化工大学硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第61-62页 |