| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-14页 |
| （一） 研究对象及背景 | 第9-10页 |
| （二） 研究现状 | 第10-11页 |
| （三） 研究内容及方法 | 第11-12页 |
| （四） 学术价值、现实意义及创新点 | 第12-14页 |
| 一、中国互联网新媒体的商业广告概述 | 第14-20页 |
| （一） 中国互联网新媒体的产生与发展 | 第14-16页 |
| 1 、新媒体的定义及范畴 | 第14-15页 |
| 2 、中国互联网新媒体的发展史 | 第15-16页 |
| （二） 中国互联网新媒体商业广告的发展历程 | 第16-20页 |
| 1 、互联网商业广告的内涵和外延 | 第16-18页 |
| 2 、中国互联网新媒体商业广告的形成和发展 | 第18-20页 |
| 二、中国互联网商业广告视觉传达特点的形成及影响因素 | 第20-25页 |
| （一） 技术因素 | 第20-21页 |
| （二） 文化因素 | 第21-25页 |
| 三、中国互联网商业广告视觉传达特点的传播理论分析 | 第25-40页 |
| （一） 传播基础理论 | 第25-27页 |
| （二） 分析中国互联网商业广告视觉传达的传播特点 | 第27-40页 |
| 1 、互联网商业广告的交互性与时空无限性 | 第27-32页 |
| 2、互联网商业广告的针对性与时效性 | 第32-37页 |
| 3 、互联网商业广告的强烈感官性 | 第37-40页 |
| 四、中国互联网商业广告视觉传达特点的符号理论分析 | 第40-47页 |
| （一） 符号基础理论 | 第40-41页 |
| （二） 分析中国互联网商业广告视觉传达的符号特点 | 第41-47页 |
| 1 、中国汉字 | 第41-43页 |
| 2 、传统图形 | 第43-44页 |
| 3 、民族色彩 | 第44-47页 |
| 五、中国互联网商业广告与其他类型广告视觉传达特点的比较 | 第47-56页 |
| （一） 互联网商业广告与传统媒体商业广告的比较 | 第47-50页 |
| （二） 互联网商业广告与其他新媒体商业广告的比较 | 第50-52页 |
| （三） 互联网商业广告与互联网公益广告的比较 | 第52-54页 |
| （四） 互联网商业广告视觉传达的优势与不足 | 第54-56页 |
| 六、结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |