| 摘要 | 第10-13页 |
| Abstract | 第13-15页 |
| 第1章 绪论 | 第16-28页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第16-21页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第16-18页 |
| 1.1.2 课题的学术意义 | 第18-19页 |
| 1.1.3 课题的实践意义 | 第19-21页 |
| 1.2 基本概念与研究视角 | 第21-24页 |
| 1.2.1 农产品品牌概念界定 | 第21-22页 |
| 1.2.2 品牌结构概念界定 | 第22-23页 |
| 1.2.3 研究视角的界定 | 第23-24页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第24-26页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第25-26页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第26-28页 |
| 第2章 国内外相关文献综述 | 第28-50页 |
| 2.1 关于品牌方面的研究 | 第28-30页 |
| 2.1.1 品牌概念和理论的建立 | 第28页 |
| 2.1.2 品牌不同发展阶段的战略问题 | 第28-29页 |
| 2.1.3 其他相关品牌研究 | 第29-30页 |
| 2.2 关于品牌结构的研究 | 第30-44页 |
| 2.2.1 对于品牌结构的综述类研究 | 第30-32页 |
| 2.2.2 关于品牌结构模式研究 | 第32-34页 |
| 2.2.3 区域品牌结构与品牌管理研究 | 第34-36页 |
| 2.2.4 宏观品牌结构化对消费者品牌意识的影响研究 | 第36页 |
| 2.2.5 某一行业不同品牌结构的发展研究 | 第36-38页 |
| 2.2.6 品牌结构影响因素及相关指标体系研究 | 第38-40页 |
| 2.2.7 与品牌结构或农产品相关的影响因素或指标研究 | 第40-44页 |
| 2.3 关于农产品品牌研究 | 第44-50页 |
| 2.3.1 细分化农业和农产品品牌的研究 | 第44-45页 |
| 2.3.2 农产品品牌发展的现状及对策的研究 | 第45-48页 |
| 2.3.3 农产品品牌研究评述 | 第48-50页 |
| 第3章 相关理论基础 | 第50-60页 |
| 3.1 农产品品牌结构的理论基础 | 第50-56页 |
| 3.1.1 品牌延伸理论与品牌结构 | 第50-51页 |
| 3.1.2 品牌关系理论与品牌结构 | 第51-53页 |
| 3.1.3 品牌联想理论与品牌结构 | 第53-54页 |
| 3.1.4 品牌组合更新理论与品牌结构 | 第54-56页 |
| 3.2 消费者行为学理论 | 第56-60页 |
| 3.2.1 消费者购买决策理论 | 第56-57页 |
| 3.2.2 归类评价理论 | 第57-58页 |
| 3.2.3 认知心理学理论 | 第58-60页 |
| 第4章 农产品品牌结构角色分析 | 第60-71页 |
| 4.1 宏观视角品牌结构角色 | 第60-63页 |
| 4.2 微观视角品牌结构角色 | 第63-66页 |
| 4.3 品牌结构影响指标的基本分析方法 | 第66-71页 |
| 4.3.1 品牌结构影响指标来源 | 第66-69页 |
| 4.3.2 品牌结构影响指标的技术分析方法 | 第69-71页 |
| 第5章 农产品品牌结构影响因素及模型建立 | 第71-99页 |
| 5.1 我国农产品品牌结构发展现状 | 第71-73页 |
| 5.2 农产品品牌结构影响因素 | 第73-80页 |
| 5.2.1 企业自身相关因素 | 第74-77页 |
| 5.2.2 竞争因素 | 第77-79页 |
| 5.2.3 消费者因素 | 第79-80页 |
| 5.3 农产品品牌结构评价模型 | 第80-99页 |
| 5.3.1 AHP-模糊综合评价法简介 | 第80-81页 |
| 5.3.2 AHP-模糊综合评价法构建一般过程 | 第81-84页 |
| 5.3.3 农产品品牌结构综合评价模型构建 | 第84-99页 |
| 第6章 农产品品牌结构评价的实证研究 | 第99-114页 |
| 6.1 研究对象 | 第99-100页 |
| 6.2 调研设计 | 第100-101页 |
| 6.3 基于模糊综合评价模型的伊利牛奶品牌结构评价 | 第101-106页 |
| 6.3.1 品牌结构影响指标模糊关系矩阵 | 第101-102页 |
| 6.3.2 计算各级指标模糊评价矩阵 | 第102-106页 |
| 6.3.3 伊利牛奶品牌结构水平计算和评价 | 第106页 |
| 6.4 各牛奶企业品牌结构比较分析 | 第106-111页 |
| 6.4.1 综合评价得分比较 | 第106-109页 |
| 6.4.2 企业自身能力水平比较 | 第109-110页 |
| 6.4.3 竞争因素水平比较 | 第110页 |
| 6.4.4 消费者因素水平比较 | 第110-111页 |
| 6.5 农产品品牌结构评价模型应用 | 第111-114页 |
| 第7章 结论与展望 | 第114-120页 |
| 7.1 研究结论与运营启示 | 第114-118页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第114-116页 |
| 7.1.2 运营启示 | 第116-118页 |
| 7.2 研究的局限性和未来研究方向 | 第118-120页 |
| 7.2.1 研究的局限性 | 第118页 |
| 7.2.2 未来研究方向 | 第118-120页 |
| 参考文献 | 第120-124页 |
| 附录一 调研问卷 | 第124-126页 |
| 附录二 MATALAB计算程序 | 第126-127页 |
| 附录三 农产品品牌结构影响因素相对重要性评价调查表 | 第127-131页 |
| 致谢 | 第131-132页 |
| 研究生期间科研成果一览表 | 第132页 |
