| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第16-33页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-18页 |
| 1.1.1 中国旅游地发展进入形象主导阶段且竞争日趋激烈 | 第16-17页 |
| 1.1.2 社交媒体成为重要的旅游信息搜索渠道和形象推广途径 | 第17页 |
| 1.1.3 微博成为备受欢迎的开放型信息共享平台 | 第17-18页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第18-19页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第18页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第19-26页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第19-22页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第22-24页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第24-26页 |
| 1.4 概念界定与理论基础 | 第26-30页 |
| 1.4.1 概念界定 | 第26-28页 |
| 1.4.2 理论基础 | 第28-30页 |
| 1.5 研究内容、研究方法及技术路线 | 第30-33页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第30页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第30-31页 |
| 1.5.3 技术路线 | 第31-33页 |
| 2 微博信息属性分析与研究假设 | 第33-40页 |
| 2.1 微博信息属性分析 | 第33-36页 |
| 2.1.1 微博博主类型分析 | 第34-35页 |
| 2.1.2 微博信息类型分析 | 第35-36页 |
| 2.2 研究假设与模型构建 | 第36-40页 |
| 2.2.1 微博博主类型对旅游地形象影响的假设 | 第36-37页 |
| 2.2.2 微博信息类型对旅游地形象影响的假设 | 第37-38页 |
| 2.2.3 卷入度对旅游地形象影响的假设 | 第38页 |
| 2.2.4 研究模型构建 | 第38-40页 |
| 3 正面信息条件下微博信息属性对旅游地形象的影响 | 第40-66页 |
| 3.1 实验设计 | 第40-47页 |
| 3.1.1 正面微博信息刺激材料的选取 | 第40-45页 |
| 3.1.2 操控检验 | 第45页 |
| 3.1.3 问卷设计 | 第45-46页 |
| 3.1.4 预实验 | 第46-47页 |
| 3.2 实验过程 | 第47-48页 |
| 3.3 信度效度分析及描述性统计分析 | 第48-50页 |
| 3.3.1 信度与效度分析 | 第48-49页 |
| 3.3.2 描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 3.4 假设检验 | 第50-64页 |
| 3.4.1 正面微博信息条件下博主类型对旅游地形象影响分析 | 第50页 |
| 3.4.2 正面微博信息条件下信息类型对旅游地形象影响分析 | 第50-51页 |
| 3.4.3 正面微博信息条件下卷入度对旅游地形象影响分析 | 第51-53页 |
| 3.4.4 正面微博信息条件下博主类型和信息类型的交互作用分析 | 第53-58页 |
| 3.4.5 正面微博信息条件下卷入度与博主类型、信息类型的交互作用分析 | 第58-64页 |
| 3.5 正面信息条件下微博信息属性对旅游地形象影响的假设检验结果 | 第64-66页 |
| 4 负面信息条件下微博信息属性对旅游地形象的影响 | 第66-82页 |
| 4.1 实验设计 | 第66-68页 |
| 4.1.1 负面微博信息刺激材料的选取 | 第66-67页 |
| 4.1.2 操控检验 | 第67-68页 |
| 4.1.3问卷设计及实验 | 第68页 |
| 4.2 信度效度及描述性统计分析 | 第68-70页 |
| 4.2.1 信度与效度分析 | 第69页 |
| 4.2.2 描述性统计分析 | 第69-70页 |
| 4.3 假设检验 | 第70-80页 |
| 4.3.1 负面微博信息条件下博主类型对旅游地形象影响分析 | 第70-71页 |
| 4.3.2 负面微博信息条件下信息类型对旅游地形象影响分析 | 第71页 |
| 4.3.3 负面微博信息条件下卷入度对旅游地形象影响分析 | 第71-73页 |
| 4.3.4 负面微博信息条件下博主类型与信息类型的交互作用分析 | 第73-77页 |
| 4.3.5 负面微博信息条件下卷入度与博主类型、信息类型的交互作用分析 | 第77-80页 |
| 4.4 负面信息条件下微博信息属性对旅游地形象影响的假设检验结果 | 第80-82页 |
| 5 微博信息属性对旅游地形象影响的机理分析 | 第82-92页 |
| 5.1 现有正面营销视角的微博相关研究 | 第82-84页 |
| 5.2 现有负面信息视角的微博相关研究 | 第84-86页 |
| 5.3 正负面信息条件下微博信息属性对旅游地形象影响机理分析 | 第86-92页 |
| 5.3.1 正负面信息条件下博主类型对旅游地形象影响分析 | 第86-87页 |
| 5.3.2 正负面信息条件下信息类型对旅游地形象影响分析 | 第87-88页 |
| 5.3.3 正负面信息条件下卷入度对旅游地形象的影响分析 | 第88-89页 |
| 5.3.4 正负面信息条件下微博信息属性对旅游地形象影响机理模型构建 | 第89-92页 |
| 6 结论与管理建议 | 第92-98页 |
| 6.1 研究结论 | 第92-93页 |
| 6.2 管理建议 | 第93-96页 |
| 6.3 研究创新点 | 第96-97页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第97-98页 |
| 参考文献 | 第98-107页 |
| 附录 A | 第107-118页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文 | 第118-119页 |
| 致谢 | 第119页 |
