静动交互：昆明文化巷的营销传播场域

摘要	第3-4页
Abstract	第4页
绪论	第7-10页
一.作为营销传播场域的文化巷	第10-13页
(一) 营销传播与场域理论的关系概述	第10页
(二) 静止的域:作为地理位置的文化巷	第10-11页
(三) 流动的场:作为营销传播地的文化巷	第11-13页
二.静动交互的场域	第13-18页
(一) 文化巷的历史传承	第13-14页
(二) 文化巷的空间区位与周边学校	第14-18页
(三) 历史、文化与现代商业的交互	第18页
三.静止的营销主体:商业店铺	第18-35页
(一) 店铺种类	第18-25页
(二) 店主文化程度与营销方式	第25-30页
(三) 店铺的主打品牌与文化特质	第30-35页
四.流动的营销主体:各种摊贩	第35-51页
(一) 流动摊商品种类统计	第36-38页
(二) 摊点的位置分布、经营效果	第38-39页
(三) 不同身份流动摊贩的经营描述	第39-44页
(四) 流动摊市场中的组织	第44-48页
(五) 流动摊贩与店铺的关系	第48-51页
五.流动的消费市场:文化巷消费者调查研究	第51-57页
(一) 人流量变化趋势和消费者身份调查	第51-52页
(二) 消费者访谈	第52-56页
(三) 消费者惯习与营销传播场域的关系	第56-57页
六.文化巷各营销要素的价值剖析	第57-62页
(一) 地理空间:拥堵的价值	第57-58页
(二) 历史空间:文化的价值	第58-59页
(三) 社会空间:传统与时尚交互的魅力	第59-60页
(四) 消费空间:消费者主体性在营销中的活力	第60-62页
结语	第62-64页
参考文献	第64-65页
攻读硕士学位期间完成的科研成果	第65-66页
致谢	第66-67页