| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 中国移动支付产业发展迅猛 | 第9页 |
| 1.1.2 各自独立的支付方式已无法满足商家的支付需求 | 第9-10页 |
| 1.1.3 A公司目前业务缓慢亟待调整与创新 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.1 丰富营销理论的应用研究 | 第12页 |
| 1.2.2 为A公司应对挑战和构建新的营销策略提供支持与帮助 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、方法与技术思路 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究的技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究的方法 | 第14-15页 |
| 1.4 相关理论 | 第15-27页 |
| 1.4.1 营销组合理论 | 第15-16页 |
| 1.4.2 目标市场战略理论 | 第16-18页 |
| 1.4.3 网络营销理论 | 第18-21页 |
| 1.4.4 大数据营销 | 第21-27页 |
| 第2章 聚合支付业务的行业现状与竞争环境分析 | 第27-41页 |
| 2.1 聚合支付及其特征 | 第27-30页 |
| 2.1.1 聚合支付的定义 | 第27页 |
| 2.1.2 聚合支付的分类 | 第27-29页 |
| 2.1.3 聚合支付的特征 | 第29-30页 |
| 2.2 聚合支付发展历程与应用现状 | 第30-33页 |
| 2.2.1 聚合支付发展历程 | 第30-31页 |
| 2.2.2 聚合支付应用现状 | 第31-33页 |
| 2.3 聚合支付的市场概况与趋势 | 第33-38页 |
| 2.3.1 市场构成与特点 | 第33-34页 |
| 2.3.2 市场规模与发展趋势 | 第34-38页 |
| 2.4 聚合支付的竞争格局与态势 | 第38-40页 |
| 2.4.1 聚合支付行业竞争呈双巨头垄断格局 | 第38-39页 |
| 2.4.2 竞争态势 | 第39-40页 |
| 2.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第3章 A公司经营现状与聚合支付业务面临的挑战 | 第41-51页 |
| 3.1 A公司经营现状 | 第41-44页 |
| 3.1.1 A公司概况 | 第41页 |
| 3.1.2 核心业务与产品架构 | 第41-42页 |
| 3.1.3 服务定位与客户结构 | 第42-44页 |
| 3.2 A公司聚合支付业务营销现状 | 第44-47页 |
| 3.2.1 A公司聚合支付业务的市场布局 | 第44-45页 |
| 3.2.2 业务拓展渠道与方式 | 第45-46页 |
| 3.2.3 行业表现与未来业务规划 | 第46-47页 |
| 3.3 A公司聚合支付业务面临的问题与挑战 | 第47-50页 |
| 3.3.1 A公司聚合支付业务面临的问题 | 第47-48页 |
| 3.3.2 A公司聚合支付业务面临的挑战 | 第48-50页 |
| 3.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第4章 A公司聚合支付业务未来营销策略的构建 | 第51-59页 |
| 4.1 A公司未来营销策略构建的依据 | 第51-52页 |
| 4.1.1 SWOT矩阵分析 | 第51页 |
| 4.1.2 波特的差异化竞争理论 | 第51-52页 |
| 4.2 A公司未来的营销策略 | 第52-57页 |
| 4.2.1 目标市场的重新选择定位 | 第52-54页 |
| 4.2.2 营销方式的重新选择 | 第54-55页 |
| 4.2.3 产品服务的重新定位 | 第55-57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |