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广东W公司的企业形象问题及对策研究

摘要第5-6页
Abstract第6-7页
第一章 绪论第10-16页
    1.1 研究背景和研究意义第10页
    1.2 文献综述第10-15页
        1.2.1 国外研究现状第11-12页
        1.2.2 国内研究现状第12-15页
    1.3 研究方法第15页
    1.4 研究内容与技术路线第15-16页
第二章 W公司简介及企业形象现状第16-22页
    2.1 W公司简介第16页
    2.2 W公司企业形象现状第16-21页
        2.2.1 .理念识别系统现状第17页
        2.2.2 行为识别系统现状第17-18页
        2.2.3 视觉识别系统现状第18-21页
    2.3 本章小结第21-22页
第三章 W公司外部环境分析第22-40页
    3.1 总体环境分析第22页
    3.2 行业环境分析第22-25页
    3.3 竞争态势分析第25-33页
    3.4 消费者环境分析第33-39页
    3.5 本章小结第39-40页
第四章 SWOT分析及战略选择第40-48页
    4.1 SWOT分析第40-45页
    4.2 W公司的战略选择第45-47页
    4.3 本章小结第47-48页
第五章 W公司企业形象方面存在的问题及原因分析第48-56页
    5.1 MI问题及原因分析第48页
    5.2 BI问题及原因分析第48-51页
    5.3 VI问题及原因分析第51-55页
    5.4 本章小结第55-56页
第六章 基于CIS的W公司企业形象实施与保障第56-65页
    6.1 公司CIS设计的指导思想与基本原则第56-58页
        6.1.1 企业形象提升的目标第57-58页
    6.2 公司CIS设计提升的主要内容第58-62页
        6.2.1 公司MI设计第59-60页
        6.2.2 公司BI设计第60-61页
        6.2.3 公司VI设计第61-62页
    6.3 企业形象传播策略与方式第62-64页
        6.3.1 聚焦“安全、幸福”的品牌形象第62-63页
        6.3.2 注重渠道上传播品牌第63页
        6.3.3 促进“三位一体”的营销模式第63-64页
    6.4 本章小结第64-65页
结论第65-66页
参考文献第66-68页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第68-69页
致谢第69-70页
附件第70页

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