广东W公司的企业形象问题及对策研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 W公司简介及企业形象现状 | 第16-22页 |
| 2.1 W公司简介 | 第16页 |
| 2.2 W公司企业形象现状 | 第16-21页 |
| 2.2.1 .理念识别系统现状 | 第17页 |
| 2.2.2 行为识别系统现状 | 第17-18页 |
| 2.2.3 视觉识别系统现状 | 第18-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 W公司外部环境分析 | 第22-40页 |
| 3.1 总体环境分析 | 第22页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第22-25页 |
| 3.3 竞争态势分析 | 第25-33页 |
| 3.4 消费者环境分析 | 第33-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 SWOT分析及战略选择 | 第40-48页 |
| 4.1 SWOT分析 | 第40-45页 |
| 4.2 W公司的战略选择 | 第45-47页 |
| 4.3 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 W公司企业形象方面存在的问题及原因分析 | 第48-56页 |
| 5.1 MI问题及原因分析 | 第48页 |
| 5.2 BI问题及原因分析 | 第48-51页 |
| 5.3 VI问题及原因分析 | 第51-55页 |
| 5.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 第六章 基于CIS的W公司企业形象实施与保障 | 第56-65页 |
| 6.1 公司CIS设计的指导思想与基本原则 | 第56-58页 |
| 6.1.1 企业形象提升的目标 | 第57-58页 |
| 6.2 公司CIS设计提升的主要内容 | 第58-62页 |
| 6.2.1 公司MI设计 | 第59-60页 |
| 6.2.2 公司BI设计 | 第60-61页 |
| 6.2.3 公司VI设计 | 第61-62页 |
| 6.3 企业形象传播策略与方式 | 第62-64页 |
| 6.3.1 聚焦“安全、幸福”的品牌形象 | 第62-63页 |
| 6.3.2 注重渠道上传播品牌 | 第63页 |
| 6.3.3 促进“三位一体”的营销模式 | 第63-64页 |
| 6.4 本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |
