| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路 | 第13页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第16-23页 |
| 2.1 市场营销战略理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 市场营销战略概念 | 第16页 |
| 2.1.2 波特五力竞争模型 | 第16-17页 |
| 2.1.3 STP理论 | 第17-18页 |
| 2.2 研究工具和方法 | 第18-20页 |
| 2.2.1 QCDMS分析法 | 第18页 |
| 2.2.2 PEST分析方法 | 第18-19页 |
| 2.2.3 EFE矩阵和IFE矩阵 | 第19-20页 |
| 2.2.4 SWOT模型 | 第20页 |
| 2.3 4Ps理论 | 第20-21页 |
| 2.4 其他相关理论 | 第21-23页 |
| 2.4.1 可持续发展观念 | 第21页 |
| 2.4.2 绿色营销 | 第21-23页 |
| 第三章 邯郸金隅水泥营销环境分析 | 第23-31页 |
| 3.1 国产水泥行业发展现状 | 第23-24页 |
| 3.1.1 产能过剩 | 第23页 |
| 3.1.2 同质化竞争 | 第23-24页 |
| 3.1.3 需求放缓 | 第24页 |
| 3.2 邯郸金隅太行水泥营销环境分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 邯郸金隅太行水泥外部环境分析及综合评价 | 第24-25页 |
| 3.2.2 邯郸金隅太行水泥内部环境分析及综合评价 | 第25-27页 |
| 3.2.3 邯郸金隅太行水泥SWOT分析 | 第27-31页 |
| 第四章 邯郸金隅太行水泥企业营销战略现状及存在的问题分析 | 第31-41页 |
| 4.1 邯郸金隅太行水泥企业概况、经营现状及营销战略 | 第31-36页 |
| 4.1.1 邯郸金隅太行水泥企业概况 | 第31页 |
| 4.1.2 邯郸金隅太行水泥生产现状 | 第31-33页 |
| 4.1.3 邯郸金隅太行水泥营销战略现状 | 第33-34页 |
| 4.1.4 现行营销战略的实施效果 | 第34-36页 |
| 4.2 邯郸金隅太行水泥现行营销战略的不足 | 第36-41页 |
| 4.2.1 缺乏明确的企业营销战略目标 | 第36-37页 |
| 4.2.2 缺乏有效的市场竞争战略体系 | 第37-38页 |
| 4.2.3 现产品开发技术含量低 | 第38页 |
| 4.2.4 营销组织机构不完善 | 第38-39页 |
| 4.2.5 营销网络构建不科学 | 第39-41页 |
| 第五章 邯郸金隅太行水泥有限公司营销战略的优化 | 第41-47页 |
| 5.1 明确企业营销战略目标 | 第41页 |
| 5.2 完善的市场竞争战略体系 | 第41-42页 |
| 5.2.1 技术领先战略 | 第41-42页 |
| 5.2.2 成本领先战略 | 第42页 |
| 5.3 提高产品开发技术含量 | 第42-43页 |
| 5.4 完善营销组织机构 | 第43页 |
| 5.5 构建科学的营销网络 | 第43-47页 |
| 5.5.1 根据地域市场构建销售网络 | 第44页 |
| 5.5.2 积极构建未开发区域的营销网络 | 第44-45页 |
| 5.5.3 根据产品定位构建营销网络 | 第45页 |
| 5.5.4 根据季节变化构建营销网络 | 第45-47页 |
| 第六章 邯郸金隅太行水泥营销战略的保障措施 | 第47-53页 |
| 6.1 建构与巩固社会营销基础 | 第47-49页 |
| 6.1.1 加强培训,构建高素质的营销人员队伍 | 第47-48页 |
| 6.1.2 加强余热发电技术研发与推广 | 第48页 |
| 6.1.3 积极推进城市生活垃圾回收利用 | 第48-49页 |
| 6.2 加大促销力度 | 第49-51页 |
| 6.2.1 树立社会营销理念,利用公益活动强化产品的营销宣传 | 第49-50页 |
| 6.2.2 充分运用媒体力量强化广告宣传 | 第50页 |
| 6.2.3 拓展宣传方式,打造工业旅游 | 第50-51页 |
| 6.3 实施合理的激励机制 | 第51-53页 |
| 第七章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 7.1 结论 | 第53页 |
| 7.2 不足 | 第53页 |
| 7.3 展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录：邯郸金隅太行水泥有限公司营销战略调查问卷 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
