| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 理论意义 | 第12页 |
| 1.1.3 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 品牌资产的概念研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 品牌资产的评估方法的研究 | 第14-16页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 品牌资产价值评估相关理论基础 | 第20-33页 |
| 2.1 品牌资产的概述 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌资产的定义及分类 | 第20-22页 |
| 2.1.2 品牌资产的主要特点 | 第22页 |
| 2.2 主要品牌资产价值评估方法概述 | 第22-27页 |
| 2.2.1 国外主要品牌资产价值评估法 | 第22-25页 |
| 2.2.2 国内主要品牌资产价值评估法 | 第25-26页 |
| 2.2.3 主要品牌资产评估方法评析 | 第26-27页 |
| 2.3 Sinobrand评估法 | 第27-33页 |
| 2.3.1 Sinobrand评估法概述 | 第27-30页 |
| 2.3.2 Sinobrand评估法适用性分析 | 第30-33页 |
| 第3章 基于Sinobrand模型的改进研究 | 第33-41页 |
| 3.1 品牌优势值的确定 | 第33-36页 |
| 3.1.1 品牌生命周期理论的引入 | 第33-34页 |
| 3.1.2 医药制造行业的特殊性 | 第34-35页 |
| 3.1.3 采用未来收益的科学性 | 第35-36页 |
| 3.1.4 品牌优势值的改进 | 第36页 |
| 3.2 消费者品牌偏好的确定 | 第36-38页 |
| 3.2.1 消费者品牌偏好理论 | 第36-37页 |
| 3.2.2 消费者品牌偏好模型 | 第37-38页 |
| 3.3 Sinobrand评估法改进后的可行性分析 | 第38-41页 |
| 第4章 云南白药品牌资产价值评估研究 | 第41-58页 |
| 4.1 云南白药的品牌资产价值概况 | 第41-42页 |
| 4.2 云南白药的发展概况 | 第42-49页 |
| 4.2.1 行业环境分析 | 第42-46页 |
| 4.2.2 资产现状分析 | 第46-49页 |
| 4.3 云南白药的品牌资产定位 | 第49-50页 |
| 4.3.1 产品定位分析 | 第49-50页 |
| 4.3.2 品牌定位分析 | 第50页 |
| 4.4 云南白药的品牌资产价值评估 | 第50-58页 |
| 4.4.1 评估假设 | 第50-51页 |
| 4.4.2 品牌优势值 | 第51-55页 |
| 4.4.3 品牌强度乘数 | 第55-56页 |
| 4.4.4 消费者品牌偏好 | 第56-58页 |
| 第5章 云南白药品牌资产价值评估结果分析 | 第58-61页 |
| 5.1 云南白药品牌资产评估结果对比分析 | 第58-59页 |
| 5.2 云南白药品牌资产评估结果延伸分析 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录A | 第67-72页 |
| 附录B | 第72-75页 |