| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 相关研究述评 | 第9-16页 |
| 1.3.1 顾客价值研究 | 第9-12页 |
| 1.3.2 品牌竞争力研究 | 第12-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究重点与难点 | 第17页 |
| 1.6 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关概念界定与四川白酒发展趋势分析 | 第18-27页 |
| 2.1 顾客价值与品牌竞争力的相关概念界定 | 第18-20页 |
| 2.1.1 白酒顾客价值涵义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 基于顾客价值的白酒品牌竞争力涵义 | 第19页 |
| 2.1.3 两者关系分析 | 第19-20页 |
| 2.2 四川白酒行业发展趋势分析 | 第20-25页 |
| 2.2.1 中国白酒行业发展特征分析 | 第20-23页 |
| 2.2.2 四川白酒行业竞争态势分析 | 第23-25页 |
| 2.3 四川白酒品牌建设现状分析 | 第25-27页 |
| 第3章 基于顾客价值的四川白酒品牌竞争力评价指标构建 | 第27-38页 |
| 3.1 四川白酒品牌竞争力评价指标模型构建研究 | 第27-28页 |
| 3.1.1 评价的必要性和目的 | 第27页 |
| 3.1.2 评价指标模型构建的原则 | 第27-28页 |
| 3.2 四川白酒品牌竞争力评价指标模型的构建 | 第28-33页 |
| 3.2.1 四川白酒品牌竞争力评价指标模型构建步骤设计 | 第28-29页 |
| 3.2.2 四川白酒品牌竞争力评价指标模型构建 | 第29-33页 |
| 3.3 四川白酒品牌竞争力评价指标模型权重的确定 | 第33-37页 |
| 3.3.1 建立层次结构模型 | 第33页 |
| 3.3.2 构造两两比较判断矩阵 | 第33-34页 |
| 3.3.3 计算判断矩阵的权重 | 第34页 |
| 3.3.4 层次单排序及一致性检验 | 第34-36页 |
| 3.3.5 计算结果分析 | 第36-37页 |
| 3.4 小结 | 第37-38页 |
| 第4章 四川白酒品牌竞争力评价实证研究 | 第38-46页 |
| 4.1 数据收集、整理与分析 | 第38-40页 |
| 4.1.1 样本选取与数据收集 | 第38页 |
| 4.1.2 数据整理结果 | 第38-40页 |
| 4.2 四川白酒品牌竞争力的综合评价 | 第40-42页 |
| 4.2.1 建立评价因素集和评价标准集 | 第40页 |
| 4.2.2 建立四川白酒品牌竞争力评价指标权重集 | 第40页 |
| 4.2.3 四川白酒品牌竞争力综合评价 | 第40-42页 |
| 4.3 政策建议 | 第42-46页 |
| 4.3.1 充分发挥政策在四川白酒品牌建设中的引导作用 | 第42-43页 |
| 4.3.2 充分发挥企业在品牌建设中的主体作用 | 第43-46页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第46-48页 |
| 5.1 主要结论 | 第46页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录1 基于顾客价值的四川白酒品牌竞争力评价各指标重要程度专家打分结果 | 第52-53页 |
| 附录2 四川白酒品牌竞争力评价调查表 | 第53-54页 |
| 附录3 四川白酒品牌竞争力评价评分结果 | 第54页 |
