湖南拓维公司无线增值业务整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·整合营销传播理论的提出 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播的定义及特点 | 第14-17页 |
| ·整合营销传播的实施方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·论文框架 | 第18-19页 |
| 第2章 湖南拓维公司整合营销传播背景分析 | 第19-29页 |
| ·无线增值业务行业现状 | 第20-23页 |
| ·无线增值业务行业产品现状 | 第20-21页 |
| ·无线增值业务行业营销现状 | 第21-22页 |
| ·无线增值业务行业市场竞争现状 | 第22-23页 |
| ·无线增值业务消费者分析 | 第23-25页 |
| ·无线增值业务消费者基本属性 | 第23-25页 |
| ·无线增值业务消费者行为特征 | 第25页 |
| ·湖南拓维公司营销现状分析 | 第25-29页 |
| ·湖南拓维公司产品现状 | 第26页 |
| ·湖南拓维公司渠道分析 | 第26-27页 |
| ·湖南拓维公司促销现状 | 第27-29页 |
| 第3章 湖南拓维公司整合营销传播策略 | 第29-42页 |
| ·直接营销 | 第29-33页 |
| ·精细化直复营销策略 | 第29-31页 |
| ·体验式电子营销策略 | 第31-33页 |
| ·病毒式关系营销策略 | 第33页 |
| ·广告宣传 | 第33-38页 |
| ·确立广告目标 | 第34-35页 |
| ·优化广告媒体 | 第35-37页 |
| ·广告投放策略 | 第37-38页 |
| ·人员推销 | 第38-39页 |
| ·人员推销管理模式 | 第39页 |
| ·推销人员作业流程 | 第39页 |
| ·公共关系 | 第39-41页 |
| ·销售促进 | 第41-42页 |
| 第4章 湖南拓维公司整合营销传播实施保障 | 第42-54页 |
| ·成立适合整合营销传播的组织 | 第42-45页 |
| ·成立独立的产品部门 | 第43-44页 |
| ·成立独立的营销部门 | 第44-45页 |
| ·建设整合营销传播支撑平台 | 第45-49页 |
| ·建立完整的客户信息资料库 | 第45-47页 |
| ·建立综合业务信息管理平台 | 第47-49页 |
| ·制定整合营销传播实施规范 | 第49-54页 |
| ·加强整合营销传播的控制和管理 | 第49-51页 |
| ·规范整合营销传播效果评估维度 | 第51-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
