| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 序言 互联网时代电影线上宣发运作的背景及其优势 | 第9-20页 |
| 第一节 选题背景及其价值和意义 | 第9-15页 |
| 第二节 网络时代传统电影宣发的资源与媒介瓶颈 | 第15-17页 |
| 第三节 互联网时代线上宣发的资源整合及其媒介优势 | 第17-19页 |
| 第四节 研究方法与研究路径 | 第19-20页 |
| 第一章 基于“消费者主权时代”的线上宣发及其优势 | 第20-32页 |
| 第一节 从项目策划入手的宣发策略 | 第20-21页 |
| 第二节 线上线下互动模式的宣发机制 | 第21-26页 |
| 第三节 以受众为核心的市场定位与宣发策略 | 第26-32页 |
| 第二章 线上宣发的网络资源整合及其运作 | 第32-64页 |
| 第一节 跨媒介资源整合的多渠道宣传策略 | 第32-36页 |
| 第二节 先期粉丝建构与潜在受众观影消费心理影响 | 第36-42页 |
| 第三节 受众作为线上宣发资源的身份与角色转换 | 第42-46页 |
| 第四节 基于核心概念与商业卖点的预告片策略 | 第46-64页 |
| 第三章 当下国内线上宣发的基本运作模式分析 | 第64-76页 |
| 第一节 宣发一体的资源配置 | 第64-66页 |
| 第二节 宣传和发行分离,两条渠道互为协作 | 第66-69页 |
| 第三节 院线变阵重组与O2O平台的竞争和协作关系 | 第69-76页 |
| 第四章 当下国内市场主要线上宣发公司形态分析 | 第76-90页 |
| 第一节 数据、购票、社团化服务相结合的特色模式 | 第76-84页 |
| 第二节 面向资深影迷的垂直结构及其交流沙龙 | 第84-87页 |
| 第三节 视频网站的异军突起 | 第87-90页 |
| 第五章 典型案例分析 | 第90-102页 |
| 第一节 商业主旋律电影的宣发策略-《战狼2》《红海行动》《非凡任务》《湄公河》 | 第90-93页 |
| 第二节 衍生品的反哺策略-《捉妖记》系列 | 第93-98页 |
| 第三节 小成本文艺电影的宣发策略-《百鸟朝凤》的网络事件与舆论营造策略 | 第98-102页 |
| 结语 | 第102-104页 |
| 参考文献 | 第104-107页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第107-108页 |
| 致谢 | 第108-109页 |