| 摘要 | 第4页 |
| 要旨 | 第5-8页 |
| はじめに | 第8-11页 |
| 第1節 研究背景 | 第8页 |
| 第2節 問題意識及び研究目的 | 第8-9页 |
| 第3節 研究方法 | 第9-10页 |
| 第4節 論文の構成 | 第10-11页 |
| 第一章 購買行動 | 第11-14页 |
| 第1節 購買行動モデルの変化：AIDMA、AISAS と AISCEAS | 第11-12页 |
| 第2節 購買動機と意思決定 | 第12-14页 |
| 第二章 中国電子商取引市場の概要 | 第14-22页 |
| 第1節 電子商取引の定義と分類 | 第14-15页 |
| 第2節 中国電子商取引の始まり | 第15-16页 |
| 第3節 2016 年中国国内EC市場まとめ | 第16-18页 |
| 第4節 2017 年上期中国国内EC市場まとめ | 第18-19页 |
| 第5節 双 11 | 第19-22页 |
| 第三章 日本電子商取引市場の概要 | 第22-29页 |
| 第1節 日本電子商取引始まり | 第22页 |
| 第2節 日本Bto C –EC サイト三強 | 第22-23页 |
| 第3節 2016 年日本国内EC市場まとめ | 第23-24页 |
| 第4節 緩やかに伸びる日本EC市場 | 第24-29页 |
| 第四章 日中大学生インターネットショッピングに関する調査 | 第29-74页 |
| 第1節 調査の目的と概要 | 第29页 |
| 第2節 調査結果まとめ | 第29-46页 |
| 第3節 男女別クロス集計結果まとめ | 第46-74页 |
| 第五章 日中の大学生インターネット通販における購買行動異同 | 第74-81页 |
| 第1節 ネットショッピングの利用率 | 第74-76页 |
| 第2節 ネットショッピングする際の利用端末 | 第76-78页 |
| 第3節 ネットショッピングする際の決済方法 | 第78-79页 |
| 第4節 ネットショッピングにつての不満点 | 第79-81页 |
| 終わりに | 第81-83页 |
| 第1節 まとめと結論 | 第81页 |
| 第2節 新たな発見事实と今後の課題 | 第81-83页 |
| 1)セキュリティ対策 | 第81-82页 |
| 2)スマートフォン決済サービスの普及 | 第82页 |
| 3)日本と中国の電子商取引市場の現状 | 第82-83页 |
| 付録：アンケート調査質問表 | 第83-91页 |
| インターネットショッピングに関する調査(日本側) | 第83-87页 |
| 关于中日大学生网购异同调查(中国側) | 第87-91页 |
| 参考文献一覧 | 第91-92页 |
