消费社会视域下的“电商造节”现象研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第11-23页 |
| 一、研究缘起与意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外文献综述 | 第12-18页 |
| 三、相关概念的界定 | 第18-20页 |
| 四、研究方法与思路 | 第20-23页 |
| 第一章 消费社会的到来与网络购物热潮的兴起 | 第23-32页 |
| 第一节 消费社会的发展及其特征 | 第23-27页 |
| 一、消费社会的发展历程 | 第24-25页 |
| 二、消费社会的基本特征 | 第25-27页 |
| 第二节 消费社会下网络购物热潮的兴起 | 第27-32页 |
| 一、我国网络购物的发展及现状 | 第27-29页 |
| 二、我国网络购物的消费驱动力 | 第29-32页 |
| 第二章 “电商造节”现象的产生与发展 | 第32-44页 |
| 第一节 “电商造节”现象的发展历程 | 第32-38页 |
| 一、国外“电商造节”现象的发展历程 | 第32-35页 |
| 二、国内“电商造节”现象的发展历程 | 第35-38页 |
| 第二节 “电商造节”现象的产生动因 | 第38-44页 |
| 一、内因:节日消费心理的催化 | 第38-40页 |
| 二、外因:网络流行文化的驱动 | 第40-41页 |
| 三、导火线:“双十一”对“光棍节”的成功收编 | 第41-44页 |
| 第三章 “电商造节”现象中的造节主体分析 | 第44-58页 |
| 第一节 电商平台:塑造一个“仿真”世界 | 第44-51页 |
| 一、节日氛围的渲染 | 第45-47页 |
| 二、购物高潮的打造 | 第47-49页 |
| 三、活动成果的分享 | 第49-51页 |
| 第二节 网络媒介:制造不动声色的“诱惑” | 第51-58页 |
| 一、消费主义的媒介共谋 | 第51-52页 |
| 二、节日仪式的意义建构 | 第52-54页 |
| 三、网络购物的话题设置 | 第54-55页 |
| 四、网络广告的符号诱惑 | 第55-58页 |
| 第四章 “电商造节”现象中的消费者客体分析 | 第58-72页 |
| 第一节 网络购物节的消费人群分析 | 第58-65页 |
| 一、女性消费人群 | 第58-61页 |
| 二、80、90后消费人群 | 第61-65页 |
| 第二节 网络购物节的消费心理特征 | 第65-69页 |
| 一、低价与折扣获取的求实心理 | 第65-66页 |
| 二、物欲释放的宣泄与满足心理 | 第66-67页 |
| 三、仪式参与的从众与认同心理 | 第67-69页 |
| 第三节 网络购物节的消费行为变迁 | 第69-72页 |
| 一、反应态度日益消极 | 第69-70页 |
| 二、关注角度呈现多元 | 第70-71页 |
| 三、消费需求趋于理性 | 第71-72页 |
| 第五章 对“电商造节”现象的理性审视与反思 | 第72-90页 |
| 第一节 “电商造节”现象的积极意义 | 第72-75页 |
| 一、推动行业及产业链升级 | 第72-73页 |
| 二、促进社会经济发展 | 第73-74页 |
| 三、强化社会群体认同 | 第74-75页 |
| 第二节 对“电商造节”现象的理性反思与批判 | 第75-85页 |
| 一、节日内涵和意义被异化 | 第75-78页 |
| 二、媒介技术沦为消费主义的工具 | 第78-81页 |
| 三、购物狂欢加剧非理性消费 | 第81-85页 |
| 第三节 对“电商造节”现象的展望 | 第85-90页 |
| 一、打造未来新模式,避免盲目造节 | 第85-88页 |
| 二、坚持正确消费观,倡导理性消费 | 第88-90页 |
| 结语 | 第90-92页 |
| 参考文献 | 第92-97页 |
| 附录 | 第97-101页 |
| 致谢 | 第101-104页 |
