| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、设计背景 | 第9-30页 |
| (一) 、市场概述 | 第9-26页 |
| 1、手游市场简介 | 第9-20页 |
| 2、移动游戏IP和《诛仙》 | 第20-26页 |
| (二)、《诛仙》手游产品简介 | 第26-30页 |
| 二、现状分析 | 第30-40页 |
| (一)、《诛仙》手游用户分析 | 第30-35页 |
| (二)、《诛仙》手游竞争分析 | 第35-38页 |
| 1、仙侠IP+MMORPG手游 | 第35-37页 |
| 2、电视剧《青云志》官方手游 | 第37-38页 |
| (三)、《诛仙》手游SWOT分析 | 第38-40页 |
| 三、营销目标和营销问题 | 第40-44页 |
| (一)、《诛仙》手游营销推广目标 | 第40-41页 |
| 1、营销目标 | 第40页 |
| 2、传播目标 | 第40-41页 |
| (二)、《诛仙》手游传播核心问题 | 第41-42页 |
| (三)、《诛仙》手游传播难点 | 第42-44页 |
| 1、《青云志》手游的“碾压” | 第42页 |
| 2、公司媒介策略的落后 | 第42-44页 |
| 四、营销传播策略 | 第44-49页 |
| (一)、老IP如何焕发新生机? | 第44-45页 |
| (二)、借势《青云志》讲《诛仙》 | 第45页 |
| (三)、传播内容、传播形式的创新 | 第45-48页 |
| (四)、《诛仙》手游营销策略框架 | 第48-49页 |
| 五、营销传播方案 | 第49-89页 |
| (一)、内容推广 | 第49-70页 |
| 方案一: 网红策略——谷阿莫5分钟解读《诛仙》 | 第49-60页 |
| 方案二: 互动策略——“我们的诛仙”H5游戏 | 第60-70页 |
| (二)、跨界合作策略 | 第70-89页 |
| 方案一: 雪碧合作——这个夏季,一起“雪碧” | 第73-80页 |
| 方案二: 滴滴合作——滴滴,带你走进诛仙世界! | 第80-84页 |
| 方案三: 杜蕾斯合作——和诛仙一起,飘飘欲仙 | 第84-89页 |
| 六、执行计划和费用预算 | 第89-94页 |
| (一)、《诛仙》手游上市方案执行计划 | 第89-90页 |
| (二)、谷阿莫5分钟解读《诛仙》执行计划和费用预算 | 第90-92页 |
| (三)、“我们的诛仙”H5执行计划和费用预算 | 第92-93页 |
| (四)、跨界合作执行计划和费用预算 | 第93-94页 |
| 七、效果评估 | 第94-99页 |
| (一)、谷阿莫5分钟解读《诛仙》效果评估指标 | 第94-95页 |
| (二)、“我们的诛仙”H5效果评估指标 | 第95-97页 |
| (三)、跨界合作效果评估指标 | 第97-99页 |
| 八、参考文献 | 第99-101页 |
| 九、致谢 | 第101-102页 |
| 十、附录 | 第102-125页 |
| 附录一: 《诛仙》端游用户访谈 | 第102-103页 |
| 附录二: 《诛仙》小说用户访谈 | 第103-105页 |
| 附录三: 新网游产品接触渠道 | 第105-107页 |
| 附录四: 90后信息接触渠道调研问卷 | 第107-111页 |
| 附录五: 90后内容偏好调研问卷 | 第111-116页 |
| 附录六: 谷阿莫五分钟解读《诛仙》原始脚本 | 第116-125页 |