| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 内容付费兴起和用户付费的原因 | 第10-11页 |
| 1.2.2 内容付费的传播与盈利模式 | 第11-12页 |
| 1.2.3 对单种类型的付费内容和平台的分析 | 第12-13页 |
| 1.2.4 内容付费行业的发展现状和出现的问题 | 第13-14页 |
| 1.2.5 内容付费行为影响因素分析 | 第14页 |
| 1.2.6 小结 | 第14-15页 |
| 1.3 概念界定及研究问题 | 第15-17页 |
| 1.3.1 概念界定 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究问题 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 2 理论基础 | 第18-24页 |
| 2.1 满意度理论 | 第18-20页 |
| 2.2 期望确认模型 | 第20-21页 |
| 2.3 技术接受模型 | 第21-22页 |
| 2.4 理性行为理论 | 第22-23页 |
| 2.5 计划行为理论 | 第23-24页 |
| 3 研究模型和研究假设 | 第24-32页 |
| 3.1 研究模型 | 第24-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-32页 |
| 3.2.1 基于计划行为理论所提出的理论假设 | 第31页 |
| 3.2.2 基于期望确认理论所提出的理论假设 | 第31页 |
| 3.2.3 小结 | 第31-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-77页 |
| 4.1 样本收集和描述 | 第32-43页 |
| 4.1.1 样本收集统计 | 第32页 |
| 4.1.2 样本的统计分析 | 第32-34页 |
| 4.1.3 测量指标的统计分析 | 第34-43页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第43-52页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第43-50页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第50-52页 |
| 4.3 相关分析 | 第52-67页 |
| 4.3.1 行为信念与感知易用性和感知有用性的相关分析 | 第52-55页 |
| 4.3.2 感知易用性与感知有用性和期望确认程度的相关分析 | 第55-59页 |
| 4.3.3 感知有用性与期望确认程度的相关分析 | 第59-61页 |
| 4.3.4 期望确认程度与满意度的相关分析 | 第61-64页 |
| 4.3.5 满意度对持续使用意愿的影响因素 | 第64-67页 |
| 4.4 假设检验分析 | 第67-74页 |
| 4.4.1 拟合度分析 | 第67-69页 |
| 4.4.2 路径分析 | 第69-74页 |
| 4.5 结果讨论 | 第74-77页 |
| 5 结语 | 第77-80页 |
| 5.1 结论与启示 | 第77-78页 |
| 5.2 贡献与不足 | 第78-80页 |
| 注释 | 第80-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 附录 | 第91-99页 |