| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的和研究的思路 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外营销理论研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.1 我国农产品营销理论 | 第13页 |
| 1.3.2 国外农产品营销理论 | 第13-14页 |
| 1.4 主要的研究内容和研究方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 本文的创新点与进一步研究的方向 | 第16-18页 |
| 1.5.1 本文的创新点 | 第16页 |
| 1.5.2 进一步研究的方向 | 第16-18页 |
| 2 基本理论回顾 | 第18-20页 |
| 2.1 基本概念的界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 食用菌 | 第18页 |
| 2.1.2 农产品营销的特点 | 第18页 |
| 2.1.3 食用菌营销的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 基础理论回顾 | 第19-20页 |
| 2.2.1 战略管理理论 | 第19页 |
| 2.2.2 营销管理理论 | 第19-20页 |
| 3 Y公司食用菌营销的现状分析 | 第20-33页 |
| 3.1 Y公司简介 | 第20-21页 |
| 3.1.1 Y公司发展概述 | 第20-21页 |
| 3.1.2 Y公司主要产品介绍 | 第21页 |
| 3.2 Y公司食用菌营销外部环境分析 | 第21-29页 |
| 3.2.1 政治法律环境因素 | 第24-25页 |
| 3.2.2 经济环境因素 | 第25-27页 |
| 3.2.3 社会文化环境因素 | 第27-29页 |
| 3.2.4 技术环境因素 | 第29页 |
| 3.3 Y公司营销现状分析 | 第29-30页 |
| 3.4 Y公司食用菌海外市场营销存在的主要问题及存因分析 | 第30-33页 |
| 3.4.1 公司产品质优,品牌意识欠缺 | 第31页 |
| 3.4.2 公司部门协调不畅,价格调整机制落后 | 第31页 |
| 3.4.3 市场营销观念具备,营销渠道单一 | 第31-32页 |
| 3.4.4 营销队伍建设乏力,缺乏促销活动 | 第32-33页 |
| 4 Y公司食用菌营销策略解析 | 第33-39页 |
| 4.1 Y公司食用菌竞争力综合分析SWOT分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 公司的竞争优势 | 第33-35页 |
| 4.1.2 公司的市场劣势 | 第35页 |
| 4.1.3 公司的市场机会 | 第35页 |
| 4.1.4 公司的风险威胁特征 | 第35-36页 |
| 4.2 Y公司食用菌海外市场营销战略设计 | 第36-39页 |
| 4.2.1 市场需求预测分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 市场细分和目标市场选择 | 第37页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第37-39页 |
| 5 Y公司食用菌海外市场营销策略制定 | 第39-44页 |
| 5.1 产品策略 | 第39-41页 |
| 5.1.1 产品寿命周期策略 | 第40页 |
| 5.1.2 产品品牌和包装策略 | 第40页 |
| 5.1.3 产品服务策略 | 第40-41页 |
| 5.2 价格策略 | 第41-42页 |
| 5.3 渠道策略 | 第42页 |
| 5.4 促销策略 | 第42-44页 |
| 6 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |