我国坚果类农产品网络营销模式的选择研究
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 提高农产品交易的市场化程度 | 第11页 |
| 1.2.2 推进农业现代化的全面发展 | 第11页 |
| 1.2.3 为农产品营销拓宽思路 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.1 比较研究法 | 第12页 |
| 1.3.2 模型分析法 | 第12页 |
| 1.4 研究思路与技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13页 |
| 1.5 创新及不足 | 第13页 |
| 1.6 文献综述 | 第13-20页 |
| 1.6.1 国外文献综述 | 第13-16页 |
| 1.6.2 国内文献综述 | 第16-20页 |
| 第二章 我国坚果类农产品网络营销概述 | 第20-34页 |
| 2.1 坚果类农产品的定义及分类 | 第20页 |
| 2.2 坚果类农产品网络营销的基本特点 | 第20-21页 |
| 2.3 坚果类农产品网络营销环境分析 | 第21-27页 |
| 2.3.1 行业外部环境分析 | 第21-25页 |
| 2.3.2 行业内部环境分析 | 第25-27页 |
| 2.4 我国坚果类农产品网络营销模式的分类 | 第27-34页 |
| 2.4.1 搜索引擎营销 | 第27-29页 |
| 2.4.2 许可E-mail营销 | 第29-30页 |
| 2.4.3 图片及店铺展示 | 第30页 |
| 2.4.4 网络平台植入型营销 | 第30-31页 |
| 2.4.5 在线活动促销 | 第31-32页 |
| 2.4.6 淘宝客推广 | 第32页 |
| 2.4.7 微营销 | 第32-33页 |
| 2.4.8 网络众筹 | 第33-34页 |
| 第三章 我国坚果类农产品网络营销现状分析 | 第34-52页 |
| 3.1 我国坚果类农产品网络营销所具有的优势 | 第34-37页 |
| 3.1.1 市场容量大 | 第34-35页 |
| 3.1.2 产品特性符合线上营销 | 第35-36页 |
| 3.1.3 信息化水平奠定营销基础 | 第36页 |
| 3.1.4 产品适合个性化营销 | 第36-37页 |
| 3.1.5 有助于提高流通效率 | 第37页 |
| 3.2 我国坚果类农产品网络营销的劣势 | 第37-45页 |
| 3.2.1 同质化竞争明显,缺乏核心竞争力 | 第37-38页 |
| 3.2.2 网络营销买方主体覆盖较为狭窄 | 第38-40页 |
| 3.2.3 网络营销卖方主体相对单一 | 第40-42页 |
| 3.2.4 自主营销能力较为薄弱 | 第42-44页 |
| 3.2.5 削弱了产品的感官营销 | 第44页 |
| 3.2.6 弱化了产品获取的即时性 | 第44-45页 |
| 3.3 我国坚果类农产品网络营销面临的机会 | 第45-49页 |
| 3.3.1 消费升级助力品质消费 | 第45-46页 |
| 3.3.2 “新零售”带来的发展机遇 | 第46-47页 |
| 3.3.3 O2O营销补足短板 | 第47页 |
| 3.3.4 我国网络商贸迅猛发展 | 第47页 |
| 3.3.5 法规政策的支持 | 第47-48页 |
| 3.3.6 人才结构不断优化 | 第48页 |
| 3.3.7 新兴技术助力营销模式创新 | 第48页 |
| 3.3.8 高复购率带来持续动力 | 第48-49页 |
| 3.4 我国坚果类农产品网络营销面临的威胁 | 第49-52页 |
| 3.4.1 食品安全隐患 | 第49-50页 |
| 3.4.2 国际坚果市场的冲击 | 第50-51页 |
| 3.4.3 网络安全威胁消费者权益 | 第51-52页 |
| 第四章 坚果类农产品网络营销模式的选择及优化 | 第52-60页 |
| 4.1 坚果类农产品网络营销模式的选择原则 | 第52-53页 |
| 4.1.1 目的性原则 | 第52页 |
| 4.1.2 系统性原则 | 第52页 |
| 4.1.3 可操作性原则 | 第52页 |
| 4.1.4 代表性原则 | 第52-53页 |
| 4.2 坚果类农产品网络营销模式的选择方式 | 第53页 |
| 4.3 基于AHP层次分析法的研究 | 第53-57页 |
| 4.3.1 构造层次分析结构 | 第53-54页 |
| 4.3.2 构造判断矩阵 | 第54-56页 |
| 4.3.3 对判断矩阵的一致性检验 | 第56页 |
| 4.3.4 层次总排序 | 第56-57页 |
| 4.4 坚果类农产品网络营销模式的优化策略 | 第57-60页 |
| 4.4.1 根据产品与服务进行优化 | 第58页 |
| 4.4.2 根据技术创新进行优化 | 第58页 |
| 4.4.3 根据内外环境进行优化 | 第58页 |
| 4.4.4 根据营销主体进行优化 | 第58-60页 |
| 第五章 政策建议 | 第60-62页 |
| 5.1 加快对平台植入型网络营销模式的布局 | 第60页 |
| 5.2 强化自主网络营销能力 | 第60页 |
| 5.3 强化坚果类农产品品质监管与升级 | 第60-61页 |
| 5.4 促进各坚果电商与农民的合作 | 第61页 |
| 5.5 适当扩大坚果类农产品目标消费群体 | 第61页 |
| 5.6 加强农产品物流配送体系的建设 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附表 | 第66-69页 |
