新疆乳业品牌个性化定位研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| (一)研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 1、研究背景 | 第9-10页 |
| 2、研究意义 | 第10-11页 |
| (二)品牌个性化定位国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 1、国外研究综述 | 第11-12页 |
| 2、国内研究综述 | 第12-13页 |
| (三)研究内容、研究方法及创新点 | 第13-15页 |
| 1、研究内容 | 第13-14页 |
| 2、研究方法 | 第14页 |
| 3、创新点 | 第14-15页 |
| 一、品牌个性化定位相关理论概述 | 第15-19页 |
| (一)品牌定位 | 第15-17页 |
| 1、消费者及市场细分 | 第15-16页 |
| 2、目标市场的选择 | 第16页 |
| 3、竞争者及SWOT分析 | 第16-17页 |
| (二)品牌个性 | 第17-18页 |
| 1、以消费者为导向 | 第17页 |
| 2、重视情感 | 第17页 |
| 3、敢于标新立异 | 第17-18页 |
| 4、创造超凡魅力 | 第18页 |
| (三)个性化定位 | 第18-19页 |
| 1、消费者导向型产品 | 第18页 |
| 2、营销个性化 | 第18页 |
| 3、公关人性化 | 第18-19页 |
| 4、竞争对手具体化 | 第19页 |
| 二、新疆乳业品牌定位现状分析 | 第19-27页 |
| (一)新疆乳业市场环境 | 第19-21页 |
| 1、人文经济环境 | 第19页 |
| 2、自然环境 | 第19-20页 |
| 3、科技技术环境 | 第20页 |
| 4、政治法律环境 | 第20-21页 |
| (二)新疆乳业品牌消费者市场细分 | 第21-22页 |
| 1、消费者人口统计细分 | 第21页 |
| 2、消费者心理基准细分 | 第21-22页 |
| 3、消费者购买行为细分 | 第22页 |
| (三)目标市场选择 | 第22-24页 |
| 1、产品品质保障 | 第22-23页 |
| 2、黄金奶源优势 | 第23页 |
| 3、年轻消费者市场 | 第23页 |
| 4、多种口味需求 | 第23-24页 |
| (四)竞争对手分析 | 第24-25页 |
| 1、全国性品牌竞争 | 第24-25页 |
| 2、区域内品牌竞争 | 第25页 |
| (五)品牌定位问题 | 第25-27页 |
| 1、消费者市场细分模糊 | 第25-26页 |
| 2、广告宣传力量不足 | 第26页 |
| 3、趋同化的品牌形象 | 第26-27页 |
| 4、竞争优势分析不足 | 第27页 |
| 三、新疆乳业领导品牌个性分析 | 第27-37页 |
| (一)新疆乳业领导品牌对象选择 | 第27-29页 |
| 1、天润乳业疆内外市场营业收入额高增长 | 第27-29页 |
| 2、天润乳业品牌成为新疆乳业品牌领导者 | 第29页 |
| 3、天润乳业品牌有品牌战略意识 | 第29页 |
| (二)新疆乳业领导品牌 | 第29-33页 |
| 1、天润乳业品牌 | 第29-30页 |
| 2、天润乳业子品牌 | 第30-31页 |
| 3、天润乳业品牌竞争对手 | 第31-33页 |
| (三)基于企业的品牌个性 | 第33页 |
| 1、年轻有活力 | 第33页 |
| 2、专业有实力 | 第33页 |
| (四)基于消费者的品牌个性 | 第33-37页 |
| 1、量表数据处理 | 第34-37页 |
| 2、“乐”的品牌个性 | 第37页 |
| 3、“智”的品牌个性 | 第37页 |
| 四、新疆乳业领导品牌个性化定位分析 | 第37-42页 |
| (一)产品以消费者为导向 | 第37-39页 |
| 1、产品功能人性化 | 第37-38页 |
| 2、产品包装个性化 | 第38页 |
| 3、产品命名趣味化 | 第38-39页 |
| (二)品牌营销重体验 | 第39-40页 |
| 1、制造悬念引起关注 | 第39页 |
| 2、体验式营销 | 第39-40页 |
| 3、话题制造 | 第40页 |
| (三)公关人性化 | 第40-41页 |
| 1、公益行动助力品牌形象 | 第40-41页 |
| 2、赞助校园活动 | 第41页 |
| 3、处理问题看重消费者利益 | 第41页 |
| (四)竞争性具体化 | 第41-42页 |
| 1、形象产生差异 | 第41-42页 |
| 2、个性引导消费 | 第42页 |
| 3、消费者接受度 | 第42页 |
| 五、新疆乳业品牌个性化定位的不足及建议 | 第42-47页 |
| (一)创新技术、提升产品创新力度 | 第42-43页 |
| 1、技术创新 | 第42页 |
| 2、产品创新 | 第42-43页 |
| (二)消费者需求待挖掘 | 第43-45页 |
| 1、婴幼儿奶粉需求市场依旧空缺 | 第43页 |
| 2、妇女需求型产品市场有待开发 | 第43-44页 |
| 3、老年乳制品需求市场发展空间大 | 第44-45页 |
| (三)塑造与强化品牌个性 | 第45-47页 |
| 1、发现品牌个性 | 第45-46页 |
| 2、塑造品牌个性 | 第46页 |
| 3、强化品牌个性 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
